序言 1
第一章 相关理论研究和实证研究综述 12
第一节 理论研究综述 12
第二节 实证研究综述 20
第二章 品牌资产与价值界定 25
第一节 品牌的定义及分类 25
第二节 品牌资产的定义 29
第三节 品牌价值的定义 34
第四节 品牌价值构成及其经济学分析 36
第五节 研究结论 44
第三章 品牌指数的构建 46
第一节 指数研究的意义 46
第二节 指标体系设计 51
第三节 品牌指数的形成 71
第四节 研究结论 75
第四章 品牌指数模型应用 76
第一节 问卷调查及其信度分析 76
第二节 品牌指数总体分析 82
第三节 品牌分指数统计描述分析 85
第四节 品牌基础指标数据挖掘分析 102
第五节 研究结论 106
第五章 品牌价值评估模型的构建 112
第一节 国内外理论研究及实践述评 112
第二节 主要评估理论与模型介绍及评价 119
第三节 品牌价值评估方法的考虑 130
第四节 企业品牌价值评估模型的构建 134
第五节 研究结论 147
第六章 品牌价值评估模型应用 149
第一节 品牌价值统计描述分析 149
第二节 模型实证分析 154
第三节 研究结论 158
第七章 品牌价值信息揭示 160
第一节 政策导向及披露原则 160
第二节 品牌信息披露的财务规定 163
第三节 品牌价值的会计确认与计量 166
第四节 品牌价值的非财务信息揭示 181
第五节 研究结论 186
第八章 相关对策与建议 188
第一节 企业短期目标:加强品牌营销管理，提高企业品牌竞争力 188
第二节 企业长期目标:营造良好品牌内部环境，形成核心竞争优势 193
第三节 政府目标:建立良好品牌外部环境体系，加强品牌宏观管理 199
附录 206
附录一:调查问卷 206
附录二:样本企业名单 213
参考文献 215