源起在80年代的中国电视广告传播 1
1．中国电视广告的“第一口补酒”——记中国当代电视广告的发端 3
2．“一曲歌，一片情”——漫谈广告歌曲 7
3．虚虚假假何时了？——虚假广告在中国 13
4．“不是中国，盛似中国”——肯德基的中国化策略 19
5．花开次第——宝洁旗下洗发水品牌在中国市场的发展历程 24
6．“太阳神”和CI的奇迹 31
源起在90年代前期的中国电视广告传播 37
7．广告时间请不要“插播”电视剧 39
8．用柯达“停住”这一刻——柯达与中国市场 44
9．饿了，先吃糊吧——也谈“南方黑芝麻糊” 49
10．“天上彩虹，人间长虹”——记中国长虹曾经的风采 54
11．幽默向西，夸张向南——广告中幽默与夸张的问题 59
12．年年岁岁羊相似，岁岁年年人不同——漫谈恒源祥重复神话 63
13．“望子成龙”看广告——谈学习用品广告与父母望子成龙情结 68
14．在球场上“踢球”的商业赞助广告 73
15．“留”浪——谈谈广告与出国潮 78
16．国货当自强——浅谈品牌打出“民族牌”的利与弊 84
17．如果上天能够再给我一次机会，我会不会“无厘头”——漫谈电视广告的“无厘头”风格 88
源起在90年代中后期的中国电视广告传播 93
18．是“彪王”还是“标王”——谈央视广告招标与“标王”现象 95
19．为广告插上艺术的翅膀——记《广告饕餮之夜》在中国 100
20．你到底要什么？——反思戛纳国际广告节对中国广告的影响 104
21．乐百氏在哭泣——也谈水广告 108
22．青丝秀发，缘系百年——谈谈百年润发的电视广告 112
23．一天一天，步步高——谈步步高的成功之路 117
24．“灯，再亮一些！”——记中国电视公益广告 124
25．黄金周中送“黄金”——浅谈假日广告如何影响假日消费 128
源起在新世纪初五年间的中国电视广告传播 133
26．打好春节这一仗业绩就会蒸蒸日上——也谈春节时期电视广告 135
27．春晚小品现象再批评 140
28．请为电影而广告——电影中植入广告问题的再反思 144
29．“巨人”的再次崛起——谈谈脑白金 148
30．时势造英雄，英雄就时势——“借力广告”很给力 153
31．我的地盘，谁做主？——谈“动感地带”的品牌形成 157
32．走在“独木桥”上的名人广告——从刘翔退赛后的品牌应对谈起 161
33．“超牛”联姻，势不可挡——漫说蒙牛与“超女”合作现象 166
源起在2005年至今的中国电视广告传播 171
34．广告中的“思密达”——“韩流”与中国广告 173
35．饮料广告与恶搞文化 178
36．“草根”撑起广告一片天——谈谈草根文化与广告 182
37．借奥运商机，做无限广告 186
38．“好色”的不光是男人——男色时代的电视广告 190
39．女人为爱而生，什么为女人而生？——漫谈奢侈品广告 194
40．不得不说“广告语” 198
漫说知名品牌、广告人与广告公司的历史 203
41．红色照耀中国——记可口可乐在中国的本土化历程 205
42．改变中成长起来的孩子——“90后李宁” 212
43．无生有，有生万物——看海尔的成功路 219
44．也说“奇人”叶茂中 224
45．请别走开，广告与电影同样精彩——记李蔚然 228
46．小女人的广告世界——记新加坡华裔广告人林少芬 232
47．中国本土广告公司的领跑者——记上海广告有限公司 236
48．驰骋千里，“白马”当先——记广东白马广告公司 241
49．奥美独有的风情 246
50．东方的广告巨子——记日本电通广告公司 251
参考文献 257
后记 262