第一章 广告概念 1
广告的定义 2
广告的功能 4
广告与行销 6
广告与消费者 9
广告的种类 12
广告的时代角色 16
第二章 广告经营 21
广告产业生态 22
广告代理业的沿革 23
广告代理业的角色 29
广告公司组织 31
广告业务 34
如何选择广告公司 41
广告公司的功能 46
广告主与广告代理商的关系 51
第三章 广告媒体 57
媒体计画及选择 58
广告媒体的形式 60
新媒体时代来临 79
媒体策略 88
媒体效果评估 94
有效的广告频度 101
广告的浪费及其对策 112
第四章 广告计画 115
广告计画的内涵 116
广告计画本质 119
广告计画作业流程与企划书撰写 124
如何使广告目标明确 134
怎样撰拟广告计画案 140
第五章 广告创意 145
创意历程 146
广告表现 149
广告表现的效果 165
广告创意策略 175
第六章 创意执行 181
创意的艺术性本质 182
印制媒体创意执行 184
报纸广告制作 194
杂志广告制作 198
SP广告制作 198
商标设计 205
电波媒体制作 210
广播广告制作 215
电视广告制作 222
第七章 销售促进 231
销售促进 232
销售促进的形式 235
销售推广之企划 242
活动型销售推广 244
第八章 广告心理学 251
消费行为的意义 252
消费心理 253
广告的心理学基础 264
色彩心理 267
错觉与统觉 270
第九章 广告理论 281
AIDMA理论 282
广告螺旋理论 283
传播扩散理论 284
商品定位理论 284
广告因果理论 286
USP法则 290
认知理论 292
消费者知觉理论 294
第十章 广告策略 301
广告策略（战略）与技术（战术） 302
广告策略个案研究 306
因应不景气广告策略 324
第十一章 广告调查 327
市场调查与广告调查 328
广告调查的目的 329
广告调查的方法 336
第十二章 国际广告 361
国际行销 362
国际广告 362
国际市场调查 373
国际广告的执行 379
国际广告代理业 383
国际广告媒体 386
第十三章 广告伦理 391
广告的社会及法律问题 392
广告代理业的伦理 393
消费者组织与广告审查 397
国际商业广告从业准则 400
附录AE手册 407
参考书目 459