第一章 服装品牌综述 1
第一节 品牌的内涵与构成 1
一、服装品牌的定义 1
二、服装品牌的构成 2
三、服装品牌的特征 3
四、服装品牌的作用 5
第二节 服装品牌分类 6
一、以品种分类 6
二、以风格分类 7
三、以价格分类 7
四、以性别年龄分类 7
五、以推介方式分类 7
六、以销售方式分类 7
七、以主次分类（公司或集团内） 8
第三节 服装品牌构建 8
一、品牌构建要素 8
二、品牌构建的识别设计 9
三、品牌构建的延伸设计 10
第二章 服装品牌调研 13
第一节 调研的意义与方法 13
一、调研的意义 13
二、调研的方法 14
第二节 调研的内容 20
一、品牌调研 20
二、产品信息调研 22
三、消费需求调研 26
四、时尚信息调研 29
第三节 调研的过程 31
一、调研的一般过程 31
二、调研的注意事项 32
三、调研报告的格式 33
四、调研报告案例 34
第三章 服装品牌策划 53
第一节 服装品牌命名 53
一、BI计划 53
二、品牌的命名 54
三、品牌命名的策略 54
四、品牌命名案例分析 55
第二节 目标市场的设定 57
一、目标市场设定及过程 57
二、市场细分 57
三、目标市场的选择 61
四、市场定位 62
五、目标市场的营销策略 65
六、目标市场营销策略案例分析——雅戈尔 68
第三节 流行趋势预测与设计 69
一、流行趋势的信息来源 69
二、流行趋势设计的内容 75
第四节 品牌理念风格的设定 84
一、品牌理念认识的现状 85
二、理念设定的意义 85
三、品牌理念的层次 86
四、品牌理念细分的评价体系 87
五、理念定位表达的步骤 91
六、品牌商品季节理念主题的设定 91
七、品牌理念的核检 92
八、品牌理念风格案例分析 92
第四章 服装品牌产品设计 94
第一节 服装品牌设计的三大要素 94
一、设计风格 94
二、产品系列 102
三、设计元素 106
第二节 设计的准备 113
一、储备设计资源 113
二、修炼专业水平 117
三、端正工作心态 118
四、分析设计任务 118
五、制订设计计划 119
第三节 服装总体设计 121
一、主题设计 121
二、款式设计 123
三、色彩设计 132
四、材料设计 145
五、品牌产品设计案例分析 160
第四节 服装品类组合 171
一、服装品类组合内容 171
二、实施原则 175
三、确定依据 177
四、品类组合案例分析 178
第五章 服装品牌运作——品牌推广 182
第一节 服装品牌运作 182
一、服装品牌运作的概念 182
二、服装品牌运作的特征 182
三、服装品牌运作的主要环节 183
四、服装品牌运作的模式 184
第二节 新产品开发流程 191
一、服装新产品开发流程及现状 191
二、基于新产品开发流程的开发模式 193
三、我国品牌服装新产品开发应注意的问题 195
第三节 产品推广与品牌推广策略 196
一、推广的策略组合 196
二、产品推广和品牌推广 197
三、产品营销的生命周期 197
四、推广中的工具使用 200
五、推广中的促销运作 201
六、推广控制 207
第四节 品牌推广案例分析 214
第六章 服装品牌商品营销 218
第一节 服装品牌商品营销管理 218
一、质量管理 218
二、技术管理 218
三、财务管理 219
四、信息系统管理 219
五、供应链管理 221
第二节 服装品牌营销分析与策划 222
一、服装品牌营销运行模式 222
二、服装市场竞争者与合作者分析研究 223
三、服装营销策略的运用 225
第三节 服装品牌营销渠道的特点 229
一、服装品牌发展现状 229
二、服装品牌营销渠道的特点 230
三、服装品牌营销渠道存在的问题分析 230
四、品牌服装营销渠道整合的策略分析 230
第四节 服装品牌营销创新 231
一、服装营销的发展趋势分析 231
二、服装品牌扩张 232
三、品牌创新 234
四、市场创新 234
五、营销创新 235
第五节 服装网络营销 237
一、研究现状评述 237
二、网络营销的内涵及特性 237
三、服装网络认知特性 243
四、服装网络购买决策 245
第六节 中国服装业品牌营销的战略发展方向 248
一、服装市场未来的消费特点 248
二、中国服装市场整体现状 248
三、中国服装企业品牌营销现状及误区 249
四、适合中国服装企业现状的品牌营销战略策略 250
第七章 模拟训练——为某一服装品牌做策划与营销 252
第一节 服装品牌策划书 252
第二节 产品策划案 253
第三节 策划模拟格式 254
第四节 服装品牌策划营销案例 257
参考文献 326