导论 关于旅游学 1
第一部分·旅游本源理论 25
第一章 旅游 25
第一节 旅游定义的现状 27
第二节 旅游定义的思考 32
第三节 旅游特征 38
第四节 旅游本质 40
第五节 关于旅游时间与旅游空间的辨疑 45
第六节 “旅游”与“休闲”、“消闲”、“游憩”的辨识 50
第二章 泛旅游 54
第一节 纯旅游与准旅游 56
第二节 类旅游 60
第三节 认知泛旅游 63
第四节 解析泛旅游 64
第五节 探究泛旅游 68
第六节 旅行、旅游的起源与发展 71
第二部分·旅游主体理论 77
第三章 旅游者 77
第一节 旅游者的概念 79
第二节 旅游者的分类 85
第三节 旅游者的心理 87
第四节 旅游者的消费 92
第四章 旅游缘由 94
第一节 旅游需要 96
第二节 旅游需求 101
第三节 旅游动机 106
第五章 旅游选择 109
第一节 旅游类别 111
第二节 旅游区域 119
第三节 出游形式 120
第四节 出游方式 122
第六章 旅游活动 125
第一节 旅游活动的概念 127
第二节 旅游活动的认知 128
第三节 旅游活动的区分 128
第七章 旅游体验 134
第一节 旅游体验的概念与“四要素” 136
第二节 旅游体验的动机——为何体验 137
第三节 旅游体验的载体——从何体验 138
第四节 旅游体验的途径——如何体验 139
第五节 旅游体验的内容——有何体验 143
第八章 旅游效应 145
第一节 旅游效应的概念 147
第二节 旅游活动对旅游者的效应 148
第三节 旅游活动对旅游地的效应 150
第四节 旅游活动对国家的效应 155
第三部分·旅游客体理论 157
第九章 旅游资源 157
第一节 旅游资源的概念 159
第二节 旅游资源的分类 164
第三节 旅游资源的调查 172
第四节 旅游资源的保护 177
第十章 旅游产品 181
第一节 旅游产品的概念 183
第二节 旅游产品的特性 184
第三节 旅游产品与相关概念的辨识 187
第四节 旅游产品的类别 194
第五节 旅游产品的核心价值 206
第六节 旅游产品的竞争能力 209
第七节 旅游产品的动态分析 211
第十一章 旅游文化 221
第一节 旅游文化概述 223
第二节 旅游地的文化旅游产品 228
第三节 旅游产品的文化元素 236
第四节 旅游服务的文化品位 248
第五节 旅游环境的文化氛围 251
第六节 旅游推介的文化创意 256
第十二章 旅游品牌 261
第一节 旅游品牌的概念与作用 263
第二节 旅游品牌的内容与表现 265
第三节 旅游品牌的种类与层级 267
第四节 旅游品牌的打造、使用与维护 274
第四部分·旅游运营理论 282
第十三章 旅游客源地与旅游市场 282
第一节 旅游客源地的认知 284
第二节 旅游客源地的构成要素 285
第三节 旅游市场的认知 287
第四节 旅游客源地与旅游市场之异同 291
第十四章 旅游营销 294
第一节 旅游营销的概念 296
第二节 旅游营销的理念 298
第三节 旅游营销的思路 305
第四节 旅游营销的方法 312
第十五章 旅游目的地与旅游运营地 320
第一节 旅游目的地的概念 322
第二节 旅游目的地概念的局限性 323
第三节 关于旅游运营地概念的思考 324
第四节 旅游运营地的四大类型 325
第五节 概念交集——旅游地 336
第十六章 旅游业 337
第一节 旅游业的概念 339
第二节 “旅游业”与“旅游产业”的辨析 340
第三节 关于旅游业“六要素”的思考 341
第四节 旅游业概览 345
第五节 关于旅游业若干问题的探讨 357
结束语 旅游，让我们快乐！ 369
参考文献 371
后记 374