上篇 理论研究 2
第一章 旅游景区项目策划概述 2
第一节 旅游景区项目策划的概念和实践 2
第二节 旅游景区项目策划的功能和特征 7
第三节 旅游景区项目策划的内容和程序 13
第二章 旅游景区项目策划的理论基础 18
第一节 旅游景区项目策划的理论框架 18
第二节 旅游景区竞争力理论 23
第三节 旅游景区生命周期理论 29
第四节 旅游景区可持续发展理论 39
第五节 旅游景区利益相关者理论 42
第六节 旅游景区的社区参与理论 44
第七节 旅游景区的门槛理论 48
第三章 旅游景区项目策划的原则和方法 50
第一节 旅游景区项目策划的基本原则 50
第二节 旅游景区项目策划的思维方法 57
第四章 旅游景区项目组织和调研 62
第一节 旅游景区项目策划的组织 62
第二节 旅游景区项目策划的调研 70
第五章 旅游景区项目影响因素分析 84
第一节 旅游景区项目背景分析 84
第二节 旅游景区项目条件分析 85
第三节 旅游景区项目市场需求与环境分析 97
第六章 旅游景区项目总体策划 103
第一节 旅游景区项目目标制定与主题选择 103
第二节 旅游景区项目市场定位和产品体系 108
第三节 旅游景区项目选址和布局 114
第四节 旅游景区项目策划与创造体验 120
第五节 旅游景区项目策划与全方位开发 130
第七章 旅游景区景观项目策划 135
第一节 中西园林美学思想 135
第二节 传统造园与构景方法 140
第三节 现代景观项目策划 150
第四节 旅游景观项目策划的批判性继承和创新 154
第八章 旅游景区活动项目策划 158
第一节 交通项目策划 158
第二节 游览项目策划 165
第三节 娱乐项目策划 172
第四节 住宿项目策划 180
第五节 餐饮项目策划 181
第六节 购物项目策划 184
第七节 节庆项目策划 188
第九章 旅游景区项目评估和实施 193
第一节 旅游景区项目融资与评估 193
第二节 旅游景区项目营销与管理 196
第三节 旅游景区项目实施 204
下篇 项目策划案例 210
第十章 市场类项目策划案例分析 210
案例一 让黄帝走下神坛 210
案例二 帝王进入寻常百姓家 213
案例三“天尽头”的市场升级 217
案例四 刘公岛：从耻辱到幸福 220
案例五 将沦落的皇家祭坛重新推向舞台 222
案例六 白云观宗教文化的开发 224
案例七 四合院与手工艺的结合 228
案例八 另辟蹊径，走出阴影 231
案例九 四川的泸沽湖 233
第十一章 定位类项目策划案例分析 236
案例一“大鸡烟”比赢了“洋555” 236
案例二 出卖荒凉：打造差异性产品 238
案例三“中国休闲之都”的提出 240
案例四 形形色色的概念炒作 244
案例五 孔尚任隐居地 249
案例六 讲述马陵之战的故事 250