导言 1
儒商与儒商文化 1
一、何人可称“儒商” 2
二、何谓“儒商文化” 10
三、儒商价值的文化追寻 17
儒商文化的源流 24
一、先秦：儒商文化的奠基 24
二、中古：儒商文化的成型 32
三、近代：儒商文化的发展 40
四、现代：儒商文化的创新 45
儒商的道德意识 60
一、仁爱善良 61
二、以义生利 67
三、欲而不贪 72
四、谦虚随和 76
五、自强不息 81
儒商的社会责任 87
一、强国富民 88
二、见义勇为 93
三、节约环保 97
四、扶贫兴教 103
儒商的经营谋略 112
一、公正合法 113
二、等价交换 118
三、诚实守信 123
四、果断灵活 129
五、聚货畅流 135
儒商的管理智慧 140
一、敬谨执事 140
二、恩威并重 145
三、平等竞争 150
四、重智创新 155
五、忠孝亲情 161
儒商的生活情趣 174
一、勤俭朴素 175
二、洁身自爱 182
三、崇文尚艺 188
时代呼唤儒商精神 193
一、传统儒商文化的缺陷 194
二、儒商文化的时代要求 203
三、努力做现代新型儒商 213
参考文献 224
后记 232