第1章 电视包装频道 2
1.1 电视包装频道的概念 2
1.1.1 概念 2
1.1.2 意义和功能 3
1.2 专业化频道的来临 3
1.2.1 电视频道的时代背景 3
1.2.2 电视频道包装的四大特性 4
1.2.3 电视频道包装形象识别系统 4
1.3 电视频道包装基础视觉体系 4
1.3.1 频道标志设计 4
1.3.2 频道的核心理念 9
1.3.3 频道的基因——辅助图形 12
1.3.4 频道的标准色彩体系 16
1.3.5 频道字体设计 21
第2章 频道形象宣传片 25
2.1 宣传片的概念 25
2.2 宣传片的类型 25
2.2.1 形象宣传片 25
2.2.2 主持人宣传片 26
2.2.3 收视宣传片 26
2.2.4 公益宣传片 26
2.2.5 节日宣传片 27
2.3 宣传片的表现方法 28
2.3.1 围绕频道内容理念和品格个性展开 28
2.3.2 凸显地域个性和区域特色 29
2.3.3 以高大远为基调，表达频道的传媒姿态 30
2.3.4 以代言人物为主要元素，生动塑造频道形象 32
第3章 山西卫视大型宣传片 35
3.1 创作思路 35
3.2 创意点与实现方法 35
3.3 创意提案样本的绘制 36
3.3.1 提案样本镜头1的绘制 36
3.3.2 提案样本镜头2的绘制 50
3.4 墨的模型场景制作 65
3.4.1 平面写实墨带的制作 65
3.4.2 立体三维空间的墨带制作 75
3.5 材质的制作 82
3.6 镜头12飞墨动画制作 90
3.7 第12镜的合成 93
第4章 农业频道主持人宣传片 107
4.1 创作思路 107
4.2 创意点与实现方法 107
4.3 创意绘制 108
4.3.1 Photoshop制作镜头1 108
4.3.2 Photoshop制作镜头3 113
4.4 在Maya中完成模型的制作 129
4.4.1 使用Polygon制作鸟模型 129
4.4.2 花模型的制作 158
4.4.3 风车模型的制作 164
4.4.4 荷花模型的制作 169
4.5 在Maya中完成材质的制作 190
4.5.1 制作鸟的贴图和材质 190
4.5.2 水晶花材质的材质制作 213
4.5.3 风车材质的制作 217
4.5.4 荷花贴图和材质的制作 219
4.6 Maya中的动画的制作 223
4.6.1 飞鸟的骨骼绑定与动画制作 223
4.6.2 水晶花的动画制作 249
4.7 在CCTV7农业宣传片中合成 253
4.7 1 镜头1合成 253
4.7.2 镜头2合成 278
第5章 频道ID 307
5.1 ID的概念 307
5.2 ID类型 307
5.3 台标呼号篇的概念和功能 307
5.4 LOGO演绎的表现技法 307
5.4.1 让频道LOGO出现在任何地方 307
5.4.2 拆分、组合演绎 308
5.4.3 利用辅助图形演绎 309
5.4.4 频道呼号中融入能体现频道特性的元素 310
5.4.5 表现频道核心理念 312
5.5 品格演绎的概念和功能 313
5.6 品格演绎表现技法 313
5.6.1 围绕频道内容作为创意点 313
5.6.2 表现频道的地域特色或频道的性格特点 316
5.6.3 围绕频道核心定位：频道口号语 319
5.6.4 通过分析栏目找到频道品格演绎的定位和创意点 322
5.6.5 节日ID 325
5.6.6 结合明星和主持人ID 326
5.6.7 表现频道诉求点 327
5.6.8 栏目宣传频道化 328
第6章 甘肃少儿频道呼号 331
6.1 创意分镜制作 331
6.2 Maya中完成角色骨骼绑定 342
6.2.1 整理模型文件 342
6.2.2 建立骨骼 344
6.2.3 角色骨骼绑定 352
6.2.4 角色蒙皮 377
6.3 角色材质 382
6.4 风车模型绑定及材质 393
6.4.1 风车模型制作 393
6.4.2 风车材质 396
6.4 3 风车动画绑定 399
6.5 Maya制作镜头1动画 403
6.5.1 风车动画 403
6.5.2 角色动画 407
6.5.3 光条路径动画 411
6.5.4 粒子特效 413
6.6 渲染合成 416
6.6.1 渲染输出 416
6.6.2 后期合成 420
第7章 BTV青少频道呼号《女孩篇》 420
7.1 Photoshop绘制创意稿 432
7.2 模型的制作 442
7.2.1 制作三维倒角字 442
7.2.2 花的制作 445
7.3 动画的制作 449
7.3.1 Logo动画的制作 449
7.3.2 花动画的制作 453
7.3.3 镜头动画的制作 456
7.4 灯光，材质的制作 462
7.4.1 青春字体的材质制作 462
7.4.2 调整花的材质 467
7.4.3 彩带的材质 469
7.5 After Effects中完成镜头稿合成 472
7.5.1 合成镜头1 472
7.5.2 制作镜头4 482
7.5.3 制作镜头5 490
第8章 CCTV 7 ID《剪纸篇》 510
8.1 创意点与实现方法 510
8.2 在Photoshop中制作分镜 511
8.2.1 制作镜头1 511
8.2.2 制作镜头2 514
第9章 导视 518
9.1 导视功能介绍 518
9.1.1 导视系统 518
9.1.2 导视功能 518
9.1.3 导视系统按播出划分 518
9.2 频道内导视 518
9.2.1 版权页 518
9.2.2 多预告 519
9.2.3 单节目预告 519
9.2.4 滚动信息字幕 520
9.3 栏目内导视 520
9.3.1 广告倒计时 520
9.3.2 特约播映 520
9.3.3 角标 521
9.3.4 栏目片尾 521
9.3.5 字幕条 522
9.3.6 信息字幕版 523
9.3.7 短信息字幕／联系方式 523
9.3.8 主持人题图 523
9.4 字幕系统的设计原则 524
9.5 导视表现风格 524
9.5.1 平面类导视风格 524
9.5.2 三维质感类导视风格 525
9.6 北京电视台青少频道导视制作 525
9.6.1 制作青少频道导视创意 525
9.6.2 制作青少频道导视动态效果 543
9.7 制作山西卫视频道导视 578
9.7.1 制作山西卫视导视创意 578
9.7.2 制作山西卫视动态导视 595