第1章 微信电商兴起三部曲 1
1.1微信电商雏形阶段：朋友圈的疯狂掠夺 3
1.2微信电商突飞阶段：内容为王 12
1.3微信电商的模式：参与式互动 17
1.3.1微信电商模式走向成熟 17
1.3.2微信电商的本质是互动 20
【案例1】联想攒钱买乐檬K3活动火爆朋友圈 22
第2章 微信电商的赚钱密码 25
2.1微信电商的社交基因 27
2.1.1流量 28
2.1.2关系 29
2.1.3互动 30
2.1.4社交红利 31
【案例2】凡客探索微信电商社交互动新玩法 32
2.2微信朋友圈强弱关系的二元思维 33
2.2.1微信朋友圈社交电商的强关系属性 34
【案例3】求好友“关爱”1元钱 41
【案例4】送一年网络电影给亲朋 42
2.2.2微信朋友圈商业经营的弱关系属性 42
2.3微信用户需求驱动 43
2.3.1微信庞大的用户基数 43
2.3.2企业新媒体部门的关注 44
2.3.3快速崛起的微商群体 45
第3章微信电商核心功能的商业价值 47
3.1如何发挥微信电商11大功能的商业价值 48
3.1.1微信朋友圈 48
【案例5】朋友圈分享引爆滴滴打车红包 52
3.1.2摇一摇 53
【案例6】分众传媒利用摇一摇功能进行营销 55
3.1.3微信红包 56
【案例7】康师傅用微信红包提高用户产品参与度 61
3.1.4微信钱包 61
3.1.5微信卡包 66
【案例8 】 DS轻松玩卡包将尊享进行到底 68
【案例9】拍拍网接入微信卡包，派发1亿红包 69
【案例10】广发信用卡接入微信卡包，破解应用场景难题 69
3.1.6我的收货地址 70
3.1.7微信小视频 71
【案例11】微信小视频里的生意经 74
3.1.8微信购物 75
3.1.9微信搜索 79
3.1.10微信小店 83
3.2微信电商购物的两大平台模式 88
3.2.1中心化购物模式 88
3.2.2去中心化购物模式 89
3.3微信电商的功能猜想 90
3.3.1街景购物 90
3.3.2语音销售 92
3.3.3摇一摇电商 92
3.3.4微信Wi-Fi 93
第4章 玩转个人微信电商 97
4.1利用朋友圈打造个人品牌的要点 98
4.1.1一个好的微信名和头像 98
4.1.2微信内容要真实，让人感觉到鲜活的生命 99
4.1.3尽量在网络上多露脸 100
4.1.4朋友圈传递正能量 100
4.1.5朋友圈里的互动是打造个人品牌的基石 100
4.1.6傍大款，借助外力提升自己 100
4.2在朋友圈中创业的准备 101
4.2.1选择产品的9大原则 101
4.2.2微商创业必须具备的4大条件 107
4.2.3亲身试用产品，准确找到买家的感觉 109
4.3如何设计和定位自己的朋友圈 109
4.4朋友圈相册管理的技巧 111
4.4.1微信朋友圈照片营销 111
4.4.2如何获得粉丝认可 112
4.5朋友圈成交的10大策略 114
4.6朋友圈营销的禁忌 119
4.7与朋友圈粉丝拉近关系的13条警示录 120
4.8快速增加微信好友的12种方法 123
4.8.1同行朋友圈互推 123
4.8.2通过外部电话本导入手机，换绑手机号和QQ 124
4.8.3利用实体店铺做好微信会员营销 124
4.8.4宣传单页微信招代理 125
4.8.5利用手机游戏来寻找附近的人，丢纸条加好友 125
4.8.6借用名人、媒体和人性的诱惑 126
4.8.7建立红包群，快速拉粉丝 126
4.8.8朋友圈高薪招聘加人法 127
4.8.9 QQ群微信推广法 128
4.8.10软文与媒介植入推广法 130
4.8.11网络搜索优化引流 131
4.8.12其他有效的加粉方法 134
4.9微商赚钱的精髓 137
4.9.1微商的几种类型、发展趋势与警惕 137
4.9.2微商最赚钱的9类产品 143
4.9.3微信电商选择产品的技巧策略 148
4.9.4微商经营的几种赚钱模式 155
4.9.5玩转微店，实现成交 158
4.11微商快速成交的五步心法 164
4.11.1微商经营范围定位 164
4.11.2成交前的准备 164
4.11.3成交中服务 166
4.11.4成交后跟踪 166
4.11.5要求转介绍 166
4.12玩转微信群营销的策略秘籍 167
4.12.1重新认识微信群 167
4.12.2如何进行微信群营销 170
第5章 企业微信电商的玩法 173
5.1微信电商的F2F营销模式 174
5.1.1 F2F营销模式加速企业品牌宣传 174
5.1.2 F2F模式优化消费者沟通机制 175
5.1.3 F2F促进企业产品销售 176
5.2企业微信电商布局的3个步骤 177
5.2.1企业微信公众号传播品牌 177
5.2.2个人微信号客服沟通 178
5.2.3微信店铺实现绝对成交 179
5.3企业微信电商盈利的4大模式 179
5.3.1自媒体卖货的模式 180
5.3.2微信朋友圈电商模式 180
5.3.3微信公众号电商模式 180
5.3.4微商O2O模式 181
5.4企业入驻微信商城的3大途径 183
5.4.1微信小店（微信自营商城） 183
5.4.2京东微店 184
5.4.3微信商城第三方平台 186
5.5企业微信电商的布局策略 189
5.5.1如何理解企业微信电商 189
5.5.2企业布局微信电商的策略 191
5.6企业微信电商O2O布局攻略 196
5.6.1移动电商的O2O生态系统 196
5.6.2企业布局微信O2O策略 198
5.7企业微信电商打造畅销品的5T模型 200
5.7.1找到产品的谈论者（Talkers ） 200
5.7.2给他们一个话题（Topics） 202
5.7.3使用合适的传播工具（Tools） 202
5.7.4让他们参与进来（Taking Part） 203
5.7.5跟踪谈论者的声音（Tracking） 203
5.8企业发展微商的8大模式 204
5.8.1层层分销微商模式 204
5.8.2直接卖货微商模式 204
5.8.3传统经销模式 204
5.8.4微信客服式自营模式 205
5.8.5微商SDP （Social Distribution Platform，社会化分销平台模式） 205
5.8.6粉丝微商模式 205
5.8.7微商O2O模式 205
5.8.8微商平台模式 206