第一章 网络新闻传播概论 1
第一节 网络新闻传播的基本概念 1
一、网络传播的含义 1
二、网络传播的特点 2
三、网络传播学 3
第二节 网络新闻传播的发展历程 6
一、互联网的发展和应用 6
二、网络新闻传播的产生 10
三、网络新闻传播的发展势态 15
第三节 网络新闻传播的内涵与外延 17
一、网络媒介与网络媒体 18
二、网络与第四媒体 18
三、网络新闻、网络新闻传播与网络新闻事业 19
第二章 网络新闻标题的基本理论 22
第一节 网络新闻标题的传播原理 22
一、网络新闻标题即信息 22
二、网络新闻标题满足受众心理需求 24
三、网络新闻标题的议程设置功能 26
第二节 网络新闻标题的特点 29
一、多媒体化 29
二、单行化 30
三、宁实毋虚 31
四、题文分离 31
第三节 网络新闻标题的现实功能 32
一、快速、全面获取信息的第一渠道 32
二、网络新闻多级阅读的起点 34
三、吸引眼球，引导阅读 36
四、依托新闻检索，重复阅读新闻资源 37
第四节 网络新闻标题的表现形式 38
一、单行式标题及其补充形式 38
二、实题为主，虚题为辅 43
三、滚动式标题与版块新闻 45
第三章 网络新闻标题制作的基本规律 47
第一节 新闻价值规律——以人民网为例 47
一、深入而又全面 47
二、捍卫新闻的真实性原则 48
三、重新诠释了新闻时效性 49
四、网络的互动性、丰富性对新闻价值和新闻观念带来冲击 50
第二节 受众接受规律 51
一、需要驱动 52
二、情感参与 52
三、认知过滤 52
四、环境影响 53
五、非直线性规律 53
第三节 网络传播规律 54
一、网络信息传播的内涵 54
二、网络信息传播的规律 55
三、搜索引擎的地位和作用 56
第四节 文本相关规律 58
一、互文性 59
二、虚拟性 60
三、多媒体 62
四、超时空性 63
第四章 网络新闻标题的功能与特征 66
第一节 网络新闻标题的功能 66
一、概括提示功能 66
二、索引功能 68
三、评述功能 69
四、说明功能 72
五、美化功能 73
六、区别功能 74
第二节 网络新闻标题的传播特征 75
一、传播形式上呈现出超文本链接和多媒体优势 76
二、传播模式上呈现出交互性 78
三、传播思维上强调全息化、全时性 79
第三节 网络新闻标题的文本特征 80
一、题文分离 80
二、以单一式实题为主，题长受限 83
三、实时编辑，滚动播出 87
四、新闻标题呈方阵排列 89
第五章 报纸新闻标题与网络新闻标题的比较 91
第一节 报纸新闻传播的特点 91
一、传播方式 91
二、传播对象 94
第二节 网络新闻传播的特点 95
一、传播方式 95
二、传播对象 98
第三节 报纸新闻标题与网络新闻标题的共同特点 98
一、传达新闻事实 98
二、评价新闻事实 100
三、吸引受众注意力 103
第四节 报纸新闻标题与网络新闻标题的主要区别 105
一、新闻标题的基本功能 105
二、新闻标题的具体内容 108
三、新闻标题的编排形式 109
第五节 报纸新闻标题和网络新闻标题相互借鉴 111
一、报纸新闻标题制作应凸显灵活 111
二、网络新闻标题制作应严格把关 116
第六章 网络新闻标题制作策略与方法 118
第一节 网络新闻标题的制作步骤 118
一、阅读稿件 118
二、构思立意 120
三、遣词造句 121
第二节 网络新闻标题的制作策略 123
一、凸显核心信息 123
二、进行语言对比 126
三、改变固有搭配 128
四、熟语的“陌生化” 130
五、语言口语化 132
六、设置文字悬念 135
七、重实忌虚 137
八、合理控制关键词的匹配度 139
九、巧妙运用新闻提要关照标题 141
第三节 网络新闻标题的制作方法 143
一、成语、谚语的使用 143
二、隐含、隐喻的使用 146
三、反常事物的使用 148
四、设置悬念 150
五、利用网络的多媒体功能 152
六、在标题上加上一些特定的表意符号 154
七、多用单音动词 155
八、实题为主，突出新闻的核心要素 158
九、具备超链接意识，善打“组合拳” 160
十、树立网络新闻专题意识，灵活运用标题集群 162
十一、利用网络优势，采用题图相配的形式 165
十二、发挥网络媒体优势，采用题图相配的形式 168
十三、优化新闻要素配置 170
第七章 网络新闻标题制作的失范与规范 174
第一节 网络新闻标题制作的失范 174
一、网络新闻标题失范的原因 174
二、网络新闻标题失范的表现 176
第二节 网络新闻标题制作的规范 186
一、以准确、简洁、明白、晓畅的用语保证新闻真实性 186
二、凸显新时代的核心价值观 188
三、体现文明社会的终极人文关怀 188
四、追求令人愉悦的阅读体验 189
五、坚守一名新闻人的职业操守 190
参考文献 191