1 导论 1
1.1 研究主题 1
1.1.1 问题的提出 1
1.1.2 研究对象与方法 2
1.1.3 研究目的及意义 3
1.2 研究的理论基础 5
1.2.1 结构功能主义理论 5
1.2.2 营销与市场开发 6
1.2.3 组织行为学理论 9
1.2.4 公共服务供给理论 11
1.2.5 品牌理论 15
1.3 文献综述 20
1.3.1 体育赛事的相关研究 20
1.3.2 全运会的相关研究 22
1.3.3 冬运会、城运会和体育大会的相关研究 26
1.3.4 我国综合性体育赛事研究文献中存在的不足和本文的研究空间 27
2 综合性体育赛事的概念、特征、发展阶段及功能 29
2.1 综合性体育赛事的概念及特征 29
2.1.1 概念 29
2.1.2 特征 29
2.2 我国综合性体育赛事的发展阶段 31
2.2.1 全运会 31
2.2.2 冬运会 43
2.2.3 城运会 45
2.2.4 体育大会 47
2.3 综合性体育赛事的功能分析 48
2.3.1 增进政治秩序稳定的功能 49
2.3.2 增强人们的社会文化认同 49
2.3.3 促进经济发展的功能 50
2.3.4 提供和构建价值体系和价值标准 51
2.3.5 承担着教育的责任与功能 51
3 我国综合性体育赛事目标定位、存在问题与赛制改革 53
3.1 我国综合性体育赛事目标定位 54
3.2 我国综合性体育赛事存在的问题及改革措施 55
3.2.1 全运会（冬运会、城运会）存在的问题及改革 55
3.2.2 全国体育大会存在的问题及改革 59
4 国外综合性体育赛事的发展现状与启示 63
4.1 国外综合性体育赛事发展现状 63
4.1.1 以奥运会为代表的超大型综合性体育赛事 64
4.1.2 以亚运会为代表的洲际综合性体育赛事 76
4.1.3 其他形式的综合性体育赛事 77
4.2 对我国综合性体育赛事改革的启示 83
4.2.1 赛事核心价值目标体系 83
4.2.2 项目设置及参与程度 84
4.2.3 赛事传播理念 84
4.2.4 商业营销运营模式 84
5 我国综合型体育赛事的制度变迁—以全运会为例 85
5.1 制度变迁，综合性体育赛事一个新的研究视角 85
5.1.1 全运会百年历史：制度变迁研究的一幅丰富画卷 85
5.1.2 全运会竞赛制度：实现我国竞技体育战略的重要平台 86
5.1.3 利益行为的异化：全运会竞赛制度遭遇严重的合法性危机 89
5.2 全运会制度变迁中的政治秩序 91
5.2.1 1910-1948年的全运会制度与政治秩序 94
5.2.2 1949-1978年的全运会制度与政治秩序 110
5.2.3 1979-1992年的全运会制度与政治秩序 115
5.2.4 1993-2008年的全运会制度与政治秩序 122
5.2.5 2008年北京奥运会后的全运会制度与政治秩序 131
5.2.6 小结 136
5.3 全运会制度变迁中的文化认同 138
5.3.1 仪式化教育中的文化认同 142
5.3.2 符号化载体中的文化认同 145
5.3.3 全运会利益共同体的群体文化认同 154
5.3.4 小结 157
5.4 全运会制度变迁中的利益博弈 157
5.4.1 全运会制度的利益相关者 158
5.4.2 全运会利益相关者的利益诉求 159
5.4.3 全运会利益相关者之间的利益博弈 169
5.4.4 小结 207
6 我国综合性体育赛事举办城市的遴选 210
6.1 我国综合性体育赛事举办城市遴选的原则 210
6.2 全运会一级遴选指标的确立 211
6.2.1 经济实力 211
6.2.2 城市交通 211
6.2.3 城市气象与环境 211
6.2.4 赛事传播条件 212
6.2.5 人力资源 212
6.2.6 政府影响力 212
6.2.7 招商方案 213
6.2.8 场馆设施 213
6.2.9 竞技贡献 213
6.2.10 赛事举办经验 214
6.2.11 社会效益 214
6.2.12 经济效益 214
6.2.13 国际影响力 215
6.2.14 区域平衡 215
6.3 全运会二级遴选指标的确立与专家调查 215
6.3.1 经济实力 216
6.3.2 城市交通 217
6.3.3 城市气象与环境 218
6.3.4 赛事传播条件 220
6.3.5 人力资源 221
6.3.6 政府影响力 223
6.3.7 招商方案 225
6.3.8 场馆设施 226
6.3.9 竞技贡献 228
6.3.10 赛事举办经验 230
6.3.11 社会效益 231
6.3.12 经济效益 233
6.3.13 国际影响力 234
6.3.14 区域平衡 235
6.4 一级指标的筛选与权重设置 237
6.4.1 各项一级指标的加权得分 237
6.4.2 各项一级指标在评估体系中的权重设置 238
6.4.3 专家对遴选指标的其他意见 238
6.5 二级遴选指标的量化、权重 239
6.5.1 经济实力的二级指标权重 239
6.5.2 城市交通的二级权重 240
6.5.3 城市气象与环境的二级指标权重 240
6.5.4 赛事传播条件的二级指标权重 241
6.5.5 人力资源的二级指标权重 241
6.5.6 政府影响力的二级指标权重 242
6.5.7 招商方案的二级指标权重 242
6.5.8 场馆设施的二级指标权重 243
6.5.9 竞技贡献的二级指标权重 243
6.5.10 赛事举办经验的二级指标权重 244
6.5.11 社会效益的二级指标权重 244
6.5.12 经济效益的二级指标权重 245
6.5.13 国际影响力的二级指标权重 245
6.5.14 区域平衡的二级指标权重 246
7 综合性体育赛事的市场开发 247
7.1 关于综合性体育赛事的市场开发 247
7.1.1 奥运会市场开发的历史演变 247
7.1.2 中国奥委会市场开发 254
7.1.3 全运会市场开发的概况 255
7.2 综合性体育赛事市场开发的环境 268
7.2.1 经济环境 268
7.2.2 政治法律环境 272
7.2.3 社会文化环境 275
7.2.4 科技环境 279
7.3 综合性体育赛事市场开发组织结构 283
7.3.1 奥运会市场开发组织结构 283
7.3.2 全运会市场开发组织结构 292
7.4 综合性体育赛事市场开发的知识产权 302
7.4.1 奥林匹克知识产权 302
7.4.2 全运会的市场开发知识产权 309
7.4.3 全运会知识产权体系的构建 315
7.5 综合性体育赛事市场开发计划 320
7.5.1 奥运会市场开发计划 320
7.5.2 全运会的市场开发计划体系 365
7.6 综合性体育赛事市场开发收入分配 380
7.6.1 奥运会的收入分配 380
7.6.2 国家奥委会的收入分配 397
7.6.3 全运会的收入分配 399
8 结论与建议 404
8.1 结论 404
8.2 建议 406
主要参考文献 408
附录 413