引介篇 直销时代来临，您的笔准备好了吗？ 13
第一篇 DM文案的挑战 19
1主流与非主流文案孰优孰劣？ 21
2全套？半套？简单？隆重？ 27
3 DM文案写作秘诀 33
第二篇 DM实例解析与探讨 45
实例1 动物象征 47
实例2 民俗技艺 65
实例3 超过十万元之重量级产品 77
实例4 吉祥物 85
实例5 书籍类 99
实例6 公司形象 119
实例7 运动项目 129
实例8 服饰类 135
实例9 珠宝类 143
实例10 特殊物件 153
实例11 历史类 165
实例12 其他 187
实例13 赠品集锦 199
实例14 信函集锦 209
实例15 封面集锦 221
跋 为广告文案另寻一片写作天空 237