第一章 找风口，不如善借势 3
“雷布斯”借势成就中国“小苹果” 3
依文，“秀”出的国际品牌 8
一头牛跑出火箭的速度 13
蒙草，美丽中国梦 21
褚橙，不只是一个橙子 27
阿里巴巴，芝麻开门 33
第二章 借趋势——顺应而非领先于趋势 41
何为“势”，如何识势与借势 41
善胜者，求助于势，不责于人 45
小布什借势于“一个修单车的” 49
在有聚光灯的地方借势 55
水满则溢，借势要留有余地 59
顺应趋势，既不留住也不领先 64
借势要看准时机与对象 75
借势思维，要融入品牌与文化 81
让借势成为一种营销习惯 84
第三章 借市场——借别人的鸡生自己的蛋 93
心有多大，舞台就有多大 93
品牌做大的前提：“狐假虎威” 101
借势营销要从“样板市场”开始 108
做小池塘里的大鱼 114
新市场，开创不如跟随 120
借势营销，分别人碗里的羹 125
第四章 借人心——客户的痛点就是营销切入点 133
品牌同质化，购买行为由“心”决定 133
你是消费者“心”中的品牌吗？ 140
被认知的品牌才有人愿意购买 145
走心的产品可击中消费者的痛点 150
营销有焦点，消费者才放心 155
第五章 借形象——善用特殊符号，让客户忘不了你 161
品牌需要符号化 161
品牌形象，不只是logo这么简单 166
名字也是拼颜值的一部分 170
打造品牌专属的标志性视觉 176
第六章 借声势——让别人的大事件成为你的大新闻 185
营销品牌先要造声势 185
站在舞台中央才有声势 191
让别人的“大事件”成为你的“大新闻” 197
第七章 借支点——让品牌快速腾飞 211
借“时事热点”引起持续发酵 211
借“开放平台”可一夜扬名 216
借“环境激荡”能化危为机 221
借“品牌延伸”来扩大影响 226
借“全新概念”实现二度崛起 232
后记：营销进化论——“势”者生存 238