第一章 导论 1
一、选题缘由 1
二、研究目的 7
三、研究路径 8
四、研究方法 10
五、研究创新点 12
第二章 文献述评 13
一、赞助营销的理论述评 13
二、品牌资产的理论述评 26
三、赞助营销与品牌（资产）的关系 43
四、研究的空白点和机会 47
第三章 概念模型与立论依据 49
一、体育赞助营销影响作用的理论依据 49
二、概念模型 52
三、立论依据及假设 55
第四章 研究设计与数据收集 66
一、问卷设计与计量尺度 66
二、调研设计 70
三、样本概况 72
第五章 探索性研究数据分析 75
一、数据质量分析 75
二、结构方程模型分析 81
三、通径分析 85
四、分层回归分析 101
五、主要研究结论和正式研究的改进 107
第六章 正式研究数据分析 112
一、数据质量分析 112
二、结构方程模型分析 118
三、数据的回归分析和相关分析 121
四、通径分析 124
五、分层回归分析 157
六、主要研究结果 164
第七章 结论与讨论 167
一、概念模型的推理法则有效性 167
二、基本结论与讨论 172
三、研究意义与未来研究方向 189
附录 195
附录A 赞助对品牌资产影响的调查问卷（探索性研究阶段） 195
附录B 赞助对品牌资产影响的调查问卷（正式研究阶段） 198
参考文献 201
后记 214