总论 CHINA的品牌意义与中国的品牌现状 1
一、CHINA的由来 1
二、中国品牌危机重重 2
三、品牌不仅只在商品层面 4
四、外国品牌把希望寄托在哪里？ 32
五、品牌为王的当今世界 33
思考题 35
第一章 品牌史 36
第一节 氏族符号 36
一、海洋类 37
二、陆地类 38
三、天空类 54
四、其他崇拜及多重图腾崇拜 61
思考题 61
第二节 龙凤图腾 62
一、龙图腾 62
二、凤 70
三、龙凤 71
思考题 71
第三节 吉祥图案 72
一、八宝图案 74
二、福禄寿禧 78
三、吉祥纹样 83
思考题 85
第四节 宗教徽记 86
一、太极八卦图腾 86
二、“卍”字符 91
三、“十”字符 93
四、“星月”符 96
思考题 98
第五节 铭文标记 99
一、拥有者的品牌 99
二、制造者的品牌 101
三、商品概念的品牌 103
四、商标的发展 105
思考题 113
第二章 品牌概论 114
第一节 品牌定义 114
一、品牌的含义 116
二、品质×品位＝品牌 121
思考题 124
第二节 品牌特征 125
一、层级特征 125
二、延伸特征 125
三、人性特征 127
四、个性特征 128
五、神性特征 129
思考题 130
第三节 品牌的生命周期 131
一、品牌的优生优育 131
二、品牌的老病 134
三、品牌的死亡 134
思考题 135
第四节 品牌的意义 136
一、品牌是主权 136
二、品牌是疆域 137
三、品牌是精神 138
四、品牌是财富 139
思考题 139
第三章 品牌定位 140
第一节 我国企业存在的问题 140
思考题 143
第二节 品牌招标与评审 144
一、招标设计与委托设计的概念 144
二、招标设计与委托设计的相对性 144
三、品牌设计的价格 144
四、招标评审 145
五、评审标准 145
六、评委 146
思考题 146
第三节 品牌调研 147
一、确定对象 147
二、选择方法 147
三、制订程序 148
四、提出方案 149
五、实战案例 150
思考题 161
第四节 品牌理念与文化定位 162
一、品牌理念定位原则 162
二、品牌文化定位原则 162
三、实战案例 163
思考题 166
第五节 品牌如何命名 167
一、命名的原则 167
二、命名的特性 168
三、命名的种类 169
四、命名与翻译 170
思考题 171
第四章 品牌设计 172
第一节 科学×艺术＝设计 172
一、中国的设计教育需要品牌学 173
二、中国企业需要品牌学 175
三、如何看一个国家的设计教育水平 177
思考题 181
第二节 品牌设计的原则与禁忌 182
一、品牌设计原则 182
二、品牌设计禁忌 182
思考题 187
第三节 品牌设计的构思与创作 188
一、何为标志 188
二、品牌构思 188
三、品牌分类 190
四、品牌色彩 192
五、生理差异对品牌色彩的影响 195
六、案例分析 196
思考题 209
第四节 品牌连锁经营的设计 210
一、国际品牌连锁经营设计 210
二、国内品牌连锁经营设计 217
思考题 219
第五章 品牌保护 220
第一节 品牌的侵权与被侵权 220
一、百年品牌为何一夜失去 220
二、我们的品牌资产为何流失于人 222
三、实现自我保护 223
四、防止被人抢注 224
五、奠定品牌基础 224
思考题 226
第二节 品牌的国内保护 227
一、商标注册的时间及费用 227
二、商标注册的技巧 227
三、商标注册前的查询 228
四、申请商标注册的方法 229
五、商标的审查与核准 230
六、商标申请后的查询及商标注册证的领取 231
七、国内商标争议的解决方法 232
思考题 233
第三节 品牌的国际保护 234
一、商标国际注册的代理、条件及注册前的查询 234
二、《商标国际注册申请书》的填写 234
三、商标国际注册的有关证件及逐一国家商标注册申请 234
四、商标国际注册途径的比较 235
五、国际商标注册方式的优缺点 237
六、国际商标争议的解决方法 238
思考题 239
第六章 品牌管理 240
第一节 品牌管理的意义 240
一、品牌管理是品牌健康发展的需要 240
二、品牌管理是企业发展重要的推动力 245
思考题 249
第二节 品牌管理的核心 250
思考题 254
第三节 品牌管理的内容 255
一、品牌标准 255
二、品牌着装 258
三、品牌换代 259
四、品牌蜕变 262
五、品牌价值评估 264
思考题 272
第四节 品牌管理手册 273
一、品牌管理手册的“四化” 273
二、手册的内容 274
三、手册的编制 291
四、手册的意义与特点 292
思考题 293
第七章 品牌传播 294
第一节 传播以民为本 294
一、品牌传播要入乡随俗 295
二、品牌传播的时机 300
思考题 302
第二节 平面媒体传播 303
一、报纸、杂志与品牌传播 303
二、海报、传单与品牌传播 307
三、书籍、画册与品牌传播 313
四、包装与品牌传播 314
思考题 321
第三节 电波媒体、网络媒体与展览会传播 322
一、电波媒体与网络媒体传播 322
二、展览会传播 326
思考题 329
第四节 其他媒体传播 330
一、户外广告与品牌传播 330
二、销售点广告与品牌传播 334
三、车体广告与品牌传播 336
思考题 341
后记 342
活学善用《品牌学》 342
有限与无限 343
一、品牌学研究历程 343
二、品牌学的第一手资料 343
三、实践是检验品牌学的标准 343
四、品牌学的希望及未来 345