第一章 电影市场与营销分析 3
穴位一：我们处在怎样的营销环境 4
穴位二：我们的市场在哪里 9
穴位三：我们的营销策略是什么 12
穴位四：如何找出企业电影营销的关键点 18
第二章 上市策略 27
穴位一：电影上市基本要点 28
穴位二：电影上市策略 29
穴位三：卖座片营销十大点金术 32
穴位四：一般影片营销十大淘金术 38
穴位五：复映片营销的十大游击战法 47
第三章 影片促销工具 53
穴位一：如何有效地发挥各种电影广告宣传方式的特长 54
穴位二：如何利用电影预告片来宣传影片 56
穴位三：影片在主题网站中的广告宣传 61
穴位四：海报 62
穴位五：易拉宝 63
穴位六：POP 63
穴位七：影片票价 66
穴位八：网民最关注的广告形式是什么 67
第四章 讲故事 71
穴位一：故事的意义何在 72
穴位二：如何实施故事营销 76
穴位三：如何经营故事营销 79
第五章 如何招商 87
穴位一：如何向你的商家展示影片卖点 88
穴位二：告知你的商家——影片可能有多大的影响力及覆盖面 89
穴位三：有哪些招商项目可以合作 90
穴位四：如何给你的商家提供整体解决方案 95
穴位五：如何确定价格体系与操作流程 99
第六章 点映与首映 103
穴位一：为何要为影片安排点映 103
穴位二：选择什么样的城市进行点映 105
穴位三：零时首映为哪般 107
穴位四：公映前的首映式应达到何种目的 108
穴位五：影片应该选择在哪里进行首映 109
第七章 档期与排档 113
穴位一：档期对影片来说是一把双刃剑 114
穴位二：档期应当在创意阶段就确定下来 117
穴位三：国内目前都有哪些档期?如何利用好大档期和小档期 119
穴位四：如何根据竞争对手的档期来调整影片档期 121
穴位五：如何对影片进行排映 123
穴位六：如何处理艺术片与商业片的关系 127
第八章 院线：分销渠道 129
穴位一：影片制作完成后，该为其匹配怎样的院线才能使票房收益最大化 130
穴位二：还可以在什么地方找到批量式观众群体 132
穴位三：影片如何去开发农村市场，如何向未来要收益 134
穴位四：如何看待呼声四起的艺术院线建设 135
第九章 跨媒体传播 141
穴位一：从传统媒体的角度出发，如何将影片传播给目标受众 142
穴位二：互联网的出现，使媒体进入“碎”时代，如何利用“碎媒体”进行传播 144
穴位三：微博的出现，让世界进入“颗粒媒体”时代，应当如何迎接挑战 151
穴位四：如何充分利用受众的闲暇时间对影片进行营销 154
穴位五：如何为影片做一个跨媒体的宣传计划 155
穴位六：如何锁定有影院观影偏好的受众进行重点传播 158
第十章 社会化媒体传播 161
穴位一：什么是社会化媒体 162
穴位二：社会化媒体相对于传统媒体的新特点 165
穴位三：社会化媒体的基本形式 168
穴位四：如何运用微博进行电影营销 171
穴位五：怎样进行电影的社会化媒体营销 178
第十一章 口碑 187
穴位一：影片故事情节和视听效果是构成口碑最重要的因素 188
穴位二：影院处在接触观众的“第一线”，需要培养观众良好的口碑 190
穴位三：观影外围的体验是影院口碑的“保险杠” 192
穴位四：导演、明星、奖项是影片强有力的卖点 193
穴位五：增加系列影片的拍摄就是强化口碑效应 194
穴位六：利用网络传播，续写口碑神话 197
第十二章 事件营销 201
穴位一：做好影片事件营销的前期准备 202
穴位二：考虑影片是需要借势、造势还是经营势 203
穴位三：确定影片的哪些角度可以挖掘为事件营销 207
穴位四：在影片的终端市场，展开事件营销 209
穴位五：影片事件营销的媒体安排 212
穴位六：善于把握影片事件营销的尺度 214
第十三章 危机公关 217
穴位一：如何防微杜渐，防患未然 218
穴位二：兵临城下，如何应战 220
穴位三：如何反败为胜，转危为机 225
第十四章 深度公关 229
穴位一：何为深度公关 230
穴位二：如何操作深度公关 233
穴位三：如何对付竞争品牌的恶意攻击 237
穴位四：深度公关的利弊 238
第十五章 病毒式营销 243
穴位一：关注影片的病毒营销目标及其受众特征 244
穴位二：如何打造媒体宣传平台 245
穴位三：保证实体渠道与媒体渠道在宣传内容上的统一整合 246
穴位四：区分病毒式营销的电影宣传期 249
穴位五：在对影片进行营销的同时要注意保持与受众的互动 250
穴位六：独特的视频病毒营销 251
第十六章 卖场（影院）促销 255
穴位一：如何理解影院终端为王 256
穴位二：如何与观众“佳期有约”——傍上促销佳期 258
穴位三：如何打破常规，实现促销模式创新 262
第十七章 团体票大客户 267
穴位一：抓住团体票市场意义何在 268
穴位二：如何找准你的VIP 273
穴位三：怎样进行关系营销——关系的建立与维护 275
穴位四：如何借助校办社团使长短期利益结合 276
穴位五：如何开发政府机关市场 277
穴位六：如何调动意见领袖积极性，使“拼购”成为团体销售重要渠道 278
穴位七：如何通过团购网进行电影营销 281
第十八章 分账 285
穴位一：为何采用分账发行制 286
穴位二：分账发行面临的困惑 288
穴位三：如何实现分账发行的高效运作 290
穴位四：如何避免“偷龙转凤”对分账的危害 295
穴位五：分账影片发行如何突破传统 297
第十九章 歌舞片营销要点 303
穴位一：音乐歌舞片在中国到底有没有市场 304
穴位二：采用明星阵容还是新人担纲 306
穴位三：如何才能有效地进行歌舞片营销传播 308
穴位四：颠覆式歌舞营销传播模式 312
穴位五：音乐歌舞片可以发挥航空母舰般的产业化排头兵作用 314
第二十章 粉丝营销与影迷俱乐部 319
穴位一：粉丝对于电影营销的重要性 320
穴位二：如何让粉丝参与病毒式营销传播 323
穴位三：如何实施粉丝忠诚度营销 326
穴位四：何为影迷俱乐部营销 328
穴位五：掘金影迷俱乐部价值何在 330
穴位六：如何实施影迷俱乐部营销 334
穴位七：影迷俱乐部如何实现模式创新 338
第二十一章 品牌 341
穴位一：何为电影品牌 342
穴位二：电影品牌价值何在 344
穴位三：如何塑造品牌 347
穴位四：如何经营品牌 352
第二十二章 反盗版 359
穴位一：盗版，片方心头一道疤；反盗版，有如治水 360
穴位二：反盗版行动，如何做到防患未然 365
穴位三：如何实时监控，重点探查以及联合视频网站、DVD音像公司和网吧防盗版 368
穴位四：联合盗版商，化盗版为正版，你敢吗 369
穴位五：“无奈”的法律，法律的无奈 370
第二十三章 海外票房 373
穴位一：影片要走向世界，必须从剧本创作开始 374
穴位二：电影人的定位意识是取得影片海外市场成功的前提 377
穴位三：电影在海外发行需做的一些准备 379
穴位四：如何为影片在海外寻找发行渠道 381
穴位五：寻找最适合影片的电影节 383
穴位六：中国电影在欧美国家院线的投放 384
参考文献 386
致谢 390