第一章 导论 1
第一节 研究背景 2
一 研究绿色消费问题的必要性分析 2
二 绿色消费行为的研究不足及启示 18
第二节 研究目的和研究范围 21
一 研究目的 21
二 研究范围 21
第三节 相关行为理论 22
一 消费者行为理论 22
二 刺激—机体—反应理论 27
三 态度情境行为理论 28
四 理性行为理论模型 29
五 计划行为理论 31
六 前置—进行理论 32
七 健康信念理论 33
八 知信行理论 34
九 知情意行理论 36
十 价值观—态度—行为系统理论 37
十一 相关行为理论评述 39
第四节 研究流程与研究内容 40
一 研究流程 40
二 研究内容 40
第二章 文献综述 42
第一节 绿色消费与绿色消费者的内涵研究 42
一 绿色消费的含义 42
二 绿色消费者的含义 46
第二节 绿色消费影响因素的研究综述 48
一 消费者的社会—人口统计特征对环境意识行为的影响 48
二 环境知识或生态知识对消费者的生态意识行为的影响 52
三 环境态度对环境意识消费行为的影响 55
四 感知消费者效力对生态意识消费行为的影响 60
五 生态情感对绿色购买行为的影响 62
六 消费者的个性特征对绿色消费的影响 63
七 价值观对绿色消费行为的影响 64
第三章 研究设计 68
第一节 理论模型的构建 68
第二节 量表设计 68
一 量表设计及测量模式选择 68
二 量表内容 71
第三节 消费者调查设计 74
一 调查样本选择 74
二 实际调查执行过程 76
三 分析方法和工具 77
第四章 分析与发现 78
第一节 样本特征及量表信度分析 78
一 样本特征 78
二 量表信度分析 80
第二节 假设检验与结论 88
一 因子分析 88
二 假设检验与结论 97
第五章 研究结论与意义 109
第一节 本书的主要结论及讨论 109
一 各变量维度对绿色消费行为的影响程度 109
二 对绿色消费行为的主要影响因素 111
三 对绿色消费行为的次要影响因素 112
四 部分人口统计特征（年龄、婚姻、职业）对绿色消费行为有一定的影响 112
五 对绿色消费行为完全没有影响的因素 113
第二节 本书研究的意义 113
一 本书对国家的贡献 113
二 本书对环境组织的启示 115
三 本书对绿色企业经营活动的启示 116
第三节 本书的创新之处 117
一 构建了研究中国绿色消费行为影响因素的理论模型，创建了测评影响绿色消费行为因素的量表 117
二 用实证分析方法分析了影响中国城市绿色消费行为的因素 117
三 实证研究的变量范畴比以往相关实证研究的变量范畴要大 117
四 探讨了影响中国城市绿色消费行为的因素及其影响程度 117
第四节 本书研究的局限性及进一步研究领域 117
一 本书研究的局限性 117
二 进一步研究领域 118
附录 调查问卷 119
参考文献 123
后记 138