引子 1
前言 1
第一幕 为什么故事会胜出 3
第1章 大脑和故事是真爱 3
从洞穴到计算机 6
讲故事和故事营销有什么不同 9
大多数人使用着故事营销 12
第2章 给故事营销注射“爱情激素” 15
为什么我们热爱故事 18
为什么我们需要故事 20
故事的其他优点 23
第3章 事实与虚构的边界 27
事实与虚构 31
为什么故事能在辩论中胜出 34
真实的价值 36
第二幕 故事营销是怎样运作的 41
第4章 故事营销的关键 41
故事营销四个关键因素 44
避开故事营销的陷阱 47
什么情况下负面因素无所谓 50
第5章 嵌入终极故事 53
终极故事的奥秘 56
终极故事——英雄之旅的九个阶段 58
史蒂夫·乔布斯的九个阶段 61
第6章 四种最有效的故事营销情节 67
文学作品的重要基本情节 71
最有效的四种情节 75
第7章 故事营销叙事基础：中心大纲 81
中心大纲的内幕 84
讣告测试 85
商界大亨的中心大纲 88
设计你的中心大纲 90
第8章 故事营销漫威六步 97
足以改变企业的中心大纲 101
第一步：从细节入手 103
第二步：时机到了就大胆出手 104
第三步：在所有地方进行故事营销 105
第四步：勿忘门脸 105
第五步：随时调动 106
第六步：不断演进 107
第9章 品牌电影的威力 111
品牌电影的力量 113
品牌电影为什么能发挥作用 115
皮克斯故事营销的秘密 119
第10章 一个成功的品牌电影是如何运作的 125
维持你的故事营销 127
《车人》的诞生 127
构思《车人》故事 131
对整个社群进行故事营销 132
红毯首映仪式 136
让它上电视，为它发行DVD 138
为什么质量是品牌电影的关键 142
第三幕 故事营销的深远影响 147
第11章 “由内而外”的故事营销 147
故事营销日常化 150
在企业内部“讲故事” 153
向公众“讲故事” 158
第12章 故事营销和核心价值观 163
第13章 哪些事一定得做，哪些事一定不能做 177
助推你的故事营销 179
重复是一种绝妙的有力手段 185
第14章 用故事营销提高知名度、筹款和创造变化 189
公益事业离不开故事营销 192
故事营销推广公益事业的优势 193
故事营销是推广公益事业最有效的做法 196
社交媒体：最强大的故事营销舞台 199
第15章 用社交媒体创建和控制对话 201
推动社交媒体成功 204
启动对话 206
社交媒体的示警红旗 209
第16章 保护品牌的未来 215
永不停歇的故事营销 217
什么标志着故事营销陷入了停滞 219
怎样让品牌之树常青 221
译后记 229