第一部分 广告业 3
1.广告理论及新思维 3
2.香港广告业概况 21
与广告业界对谈 51
3.广告创意及创意公司的管理陈曾黄朱梅广告行董事曾锦程 51
4.香港的广告媒介策划传立香港有限公司行政总裁 曾锦强 63
5.广告公司的管理及业务拓展奥美广告（香港）有限公司董事总经理 袁文俊 73
6.广告业的入行与晋升前李奥贝纳广告有限公司中国/香港区行政总裁 王继兴 83
7.香港电视广告的审查电视广播有限公司广告条例及守则科经理 李洁贞 95
8.量度广告效用尼尔森（中国）有限公司专项服务副总监 李思伦 107
9.中国广告媒介策划实力传播集团突破传播首席执行官 郑香霖 117
10.品牌建立在中国 智威汤逊一中乔广告有限公司东北亚区域总监/大中国首席执行官 唐锐涛 131
第二部分 公关业 145
11.走近公共关系——理论与实践概要 145
12.香港公共关系的演变 171
与公关业界对谈 193
13.公关写作的功能及责任 李锦记国际控股有限公司事务总监 冯振华 193
14.如何撰写活动建议书 凯旋先驱公关顾问公司大中华地区高级副总裁 廖国伟 203
15.如何撰写新闻稿及特写 伟达公众关系顾问有限公司董事总经理Denise Maguire 213
16创意公关写作 奥美公关国际集团香港及南中国董事总经理 石嘉丽 221
17.与传媒打好关系 香港迪士尼乐园推广及宣传部总监 陈秀珊 231
18.危机传讯及管理 香港浸会医院首席护理主任 张文景 239
附录 259
附录一 反传统的公关稿件 259
附录二 香港广告公关专业团体 263
附录三 本港及国际广告公关媒介资源 267
附录四 广告公关进修途径 269