第一章 有钱人的经济学和你想的不一样 2
懂点经济学让人活得更快乐 2
用经济学的思维方式去获得成功 4
跟风的人永远赚不到大钱 7
不去赚超出想象的收益 9
道德风险是投资时应考虑的重要因素 12
蛛网理论 14
在约束条件下作出决策 17
第二章 经营管理经济学和你想的不一样 20
实现利润最大化需要新颖实用的方式 20
诚信永远是经营的基石 23
开发新客户不如留住老客户 26
长尾理论：小需求为什么会催生大产业 29
重视不同的声音并理性决策 32
规模和效益之间并非单纯的正比关系 34
丢掉已经发生的沉没成本 38
机会成本的存在要求我们选择最优途径 40
跑得快不如走得稳 43
激励行为不应流于形式 46
先学留人再学用人 49
第三章 市场供求经济学和你想的不一样 54
供需法则 54
完全竞争市场是经营者最不愿面对的局面 57
资源总是稀缺的 60
价格由价值决定 63
产品的价格是由市场调节达到均衡的 65
寡头垄断：这儿，我们说了算 68
供需弹性让社会经济保持着平衡 71
节约的悖论 74
第四章 消费经济学和你想的不一样 80
消费者剩余 80
炫耀性消费必须降降温 83
冲动型消费是一种感性行为 86
交易成本决定你的购物方式 89
“朝三暮四”与“朝四暮三”的效用 91
消费者偏好 94
第五章 投资经济学和你想的不一样 98
现金管理是合理投资的开始 98
泡沫经济很光鲜，但不长久 100
替代效应：替代还是被替代 104
投资于价值而不是价格 107
套期保值是避免风险的手段，不是投机的工具 110
税赋必交，但是可以合理避税 112
租房，买房，谁更适合 115
选择投资时机比选择投资什么更重要 117
期权期货投资的收益和风险 119
第六章 博弈经济学和你想的不一样 124
做“大猪”还是做“小猪” 124
耐人寻味的“囚徒困境” 128
避免信息不对称和逆向选择现象的发生 131
别摘第一朵花：破窗效应导致不良信息的扩散 134
海盗分金：动态博弈指导着现代人的分配行为 137
爱情中也可用到博弈 140
非胜即负的零和博弈 145
互得实惠的正和博弈 148
两败俱伤的负和博弈 151
聚点均衡的结果 153
第七章 公共经济学和你想的不一样 156
跑不赢刘翔，一定要跑赢“CPI” 156
反映贫富生活的恩格尔系数 158
帕累托最优 161
贷款容易还贷难：利率政策对生活的影响 163
公共产品的维护需要一个良好的机制 166
生于忧患，死于安乐的青蛙效应 168
第八章 商家卖场经济学和你想的不一样 172
活学活用边际效用原理 172
吉芬现象：为什么人们去买贵的东西 175
价格歧视：同物不同价的缘由 178
买的没有卖的精 181
捆绑销售 184
巧用消费者的逆反心理 188
价格战容易吸引消费者的眼球 193
美女经济 196
第九章 宏观经济学和你想的不一样 200
“ G2”理论是荒谬的 200
中国外汇储备的风险 203
最大铁矿石进口国的尴尬：力拓事件中被动的中方 206
贸易保护的合理性 209
经济寒流促使我们拉动内需 212
人民币国际化的前景 215
金本位与美元本位 218
如果你控制了石油，你就控制了所有国家 222
人民币升值的喜与忧 225
调控经济的“大手”：货币政策与经济发展 228
后危机时代的新经济模式：低碳经济 231