一、商标：特殊种类 2
1.柯达（Kodak）：防御商标 2
2.卜内门（ICI）：联合商标 4
3.中国铁路：服务商标 7
4.英国纯毛织品：证明商标 10
5.美国货栈业协会（WCA）：集体商标 12
二、商标：组成部分 14
6.读者文摘（Reader’s Digest） 14
7.肯德基家乡鸡（Ke-ntucky Fried Chicken）：肖像 16
8.Don’t leave home without it：标语 18
9.Kodak：创造新词 20
10.美国通讯卫星（COMSAT ）：拼合词 22
11.西屋/威士汀（Wes-tinghouse Electric）：W 24
12.华生（WS）：交织字母 29
13.吉列（Gillette）刀片·签名式 31
14.555：香烟标签 33
15.555：数字组合 35
16.七喜（7·UP）：数字与词 38
17.明尼苏达采矿及制造（3M）：数字+字母 41
18.B·BY·THREE（B×3）符号的运用 44
19.劳力士（ROLEX）：姓名 46
20.奥赛罗（Othello ）：艺术作品名称 49
21.通用电器（GEC）：名称缩写 51
22.平等权利委员会（EOC）：抽象图案 55
23.无比（Mobil）：颜色 57
24.可口可乐（Coca-Cola）瓶：立体商标 59
25.派克（Parker）笔夹：平面注册：立体造型 61
26.美国广播公司（ABC）：音响商标 64
三、不能或较难注册的商标 68
27.黑人（DARKIE ）种族歧视？ 68
28.性欲（LIBIDO）不道德？ 70
29.丽晶（REGENT）：R 73
30.理发店三色柱灯·通用标志 76
31.永久：商品图案 78
32.上药：商品名称 80
33.仁丹：商标变商品 84
34.美加净（MAXAM）：商品作用？ 88
35.红艳（Red＆Pretty）·商品特点？ 90
36.丝路（Silk Road）·商品原料？ 92
37.确不同（Coppertone ）·商品效果？ 94
38.祝寿·文字欠妥 96
39.长寿（Long Life）·欺骗消费者？ 98
40.每天一元（Dollar-a-Day）·服务价格？ 100
41.凯旋门（Arch of Triumph）·地理标志 102
42.珠江桥（PEARL RIVER BRIDGE）·地理标志 104
43.PRC（中华人民共和国）·国家名称 106
44.三角（TRIANGLE）·太普遍 109
45.三毛·不良影响？ 111
四、消费者心理 114
46.花花公子（PLAYBOY）·心理障碍？ 114
47.长城·相反的联想 117
48.熊掌·标新立异？ 119
49.耗子洞·可怕的联想 122
50.红三角·双重警号？ 124
51.白象（WHITE ELEPHANT）·累赘之物？ 125
52.神女：酒与女神 127
53.高堂·丈八金刚 129
54.丑小鸭·也爱美？ 131
五、设计的题材 135
55.星晨旅游（Morning Star） 135
56.花王（Kao ）·月亮 137
57.阳光（SUNLIGHT） 139
58.三洋（SANYO）·通四海？ 143
59.日航（JAL ）·飞鸟 145
60.珍宝（GENERAL）·将军？ 147
61.诗乐（Silhouette） 149
62.梦特娇（MONTA-GUT ） 151
63.鸳鸯（Mandarin Duck） 153
64.骏马（STEED） 155
65.小殿下（LITTLE MAJESTY） 157
66.眼睛 158
六、匠心独运 161
67.香港汇丰（Hongkong Bank） 161
68.派·一字多义 163
69.葩芳（POISON）·毒药 165
70.声宝（SHARP） 168
71.设计2000 （DESIGN2000） 171
72.骆驼（CAMEL） 173
73.拜尔（BAYER）·文字交叉 175
74.ISLAMIA·拼写错误？ 178
75.永新（EVER NEW） 180
76.双钱·图案重叠 182
77.日本住友·井形图案 184
78.百灵（LARK） 187
79.初恋“之”味 189
80.无牌·胜有牌？ 191
七、外文——中文商标 194
81.菲/飞利蒲（PHI-LIPS） 194
82.温拿（Winner） 198
83.金利来（Goldlion ） 200
84.高仕（CROSS） 202
85.百灵（BRAUN） 204
86.丽确（RICOH ） 206
87.佳丽宝（KANEBO） 208
88.万事发（MILD SEVEN） 210
八、商标路向 213
89.飘柔（REJOICE） 213
90.爱的可乐 216
91.五连环·Olympics？ 219
92.标准石油（EXXON） 221
93.茅台·烟？酒？ 223
94.美国无线电（RCA） 225
95.老刀/海盗（PIRATE） 227
96.NERIT/MERIT·鬼商标 229
97.三藏法师 231
98.大白兔=奶塘？ 233
99.可口可乐（Coca-Cola） 235
100.白鹭牌=JAL ？ 239
101.无“牌”（Trademark）商品 241