第一章 台湾电视研究的缺口——收视率研究 1
第一节 前言 1
第二节 研究方法 7
第三节 研究限制 10
第四节 本书章节分布 11
第二章 收视率研究理论系谱 15
第一节 收视率是一种社会实在——实证观点 16
第二节 收视率是一种商品——批判观点 35
第三章 全球收视率产业的崛起与扩张 55
第一节 美国收视率产业发展史 56
第二节 台湾收视率产业的兴起 68
第三节 收视率调查史即广播电视发展史 83
第四章 收视率对与电视与广告产业结构制约 87
第一节 跨国结盟：尼尔森收视率独占广告代理市场 88
第二节 尼尔森逐步独占有线与无线电视调查市场 98
第三节 「保证CPRP」机制的形成 107
第五章 收视率对电视新闻守门的意理操控 123
第一节 收视率开始入侵新闻室 125
第二节 「每分钟收视率」：评断新闻价值的标准 131
第三节 电视新闻的收视率竞争 137
第四节 观众的人口学变项与新闻内容之关联性 147
第六章 收视率与电视新闻内容趋势——四家有线电视新闻个案分析 155
第一节 四家新闻台每分钟收视率新闻偏好 157
第二节 「每分钟收视率」决定新闻排序 163
第三节 电视新闻内容趋势之一：新闻煽色腥化 164
第四节 电视新闻内容趋势之二：新闻非政治化与去政治化 174
第五节 电视新闻内容趋势之三：新闻个人化 179
第六节 电视新闻内容趋势之四：新闻戏剧化 186
第七章 摆荡在公广价值与收视率价值之间——无线台华视的参与观察研究 203
第一节 收视率vs.公共利益 204
第二节 第三条路？收视率与公广价值同时兼顾 214
第三节 社会新闻：收视率与公广价值冲突的第一线 221
第四节 认同迷失：冲高收视率与公广价值的拉扯 229
第五节 公广价值与收视率的冲突 239
第八章 破解收视率的迷思 245
第一节 样本规模与代表性的争议 247
第二节 「个人收视记录器」的限制 262
第三节 收视率不是绝对数字 268
第九章 「收视率新闻学」的提出、诊断与出路 275
第一节 「收视率新闻学」的意涵 277
第二节 重拾公共利益：寻找「收视率新闻学」的救赎 281
第三节 重新考量「个人收视记录器」的使用：收视率新闻学诊断之一 286
第四节 摆脱以「广告考量」界定收视：收视率新闻学诊断之二 288
第五节 增加电视产业成本与人力：收视率新闻学诊断之三 292
第六节 重新建构电视「收视质」的观众调查：收视率新闻学诊断之四 296
第七节 重振电视新闻专业——收视率新闻学诊断之五 300
附录 受访人士 309
参考文献 313
索引 345