推荐序 这一本抵得上二十二本！ 4
导言 交战规则 6
第1章 简单法则 21
第2章 定位法则 33
第3章 一致法则 49
第4章 销售法则 67
第5章 情感法则 85
第6章 爱的法则 103
第7章 经验法则 117
第8章 关联法则 131
第9章 幽默法则 147
第10章 颠覆法则 169
第11章 跳跃法则 181
第12章 迷人法则 197
第13章 不敬法则 215
第14章 口味法则 227
第15章 话题法则 243
第16章 银象法则 257
第17章 闲聊法则 271
第18章 亲切法则 279
第19章 否定法则 289
第20章 执行法则 301
第21章 进化法则 313
第22章 违反法则 321
附录1 截稿日法则 333
附录2 做广告会犯的十条罪（这总是有损利润） 335