第1章 导论：广告与台湾社会——百年变迁 1
第一节 广告与广告史 2
第二节 台湾广告发展的三个阶段 7
第三节 台湾第一张报纸广告 21
第2章 日治时代的广告与社会 35
第一节 社经状况 36
第二节 大众传播媒体的发展 48
第三节 广告表现 58
第3章 战后萌芽期的广告与社会（1945～～1957） 75
第一节 社经状况 76
第二节 战后的大众媒体 85
第三节 广告表现 94
第4章 广告代理导入期的广告与社会（1958～～1965） 117
第一节 社经状况 118
第二节 《中国时报》与《联合报》崛起 126
第三节 广播广告 130
第四节 广告表现 138
第5章 电视广告发展 149
第一节 台湾电视事业的创办 150
第二节 中视与华视的创办 156
第三节 电视广告第一个十年：1962～1971 160
第6章 广告代理业的兴起 165
第一节 台湾广告代理业兴起的原因 166
第二节 东方广告公司的创办 173
第三节 台湾广告公司的创办 180
第四节 国华广告公司的创办 185
第五节 华商广告公司的创办 190
第六节 国际工商传播公司 195
第七节 太洋广告公司的创办 199
第7章 成长期的广告与社会（1966～1975） 203
第一节 社经状况 204
第二节 广告产业的发展 212
第三节 电视广告第二个十年：1972～1981 218
第四节 电影广告的发展 222
第五节 房地产广告的发展 230
第六节 广告表现 238
第8章 亚洲广告会议 249
第一节 第5届亚洲广告会议（1966） 250
第二节 第22届亚洲广告会议（2001） 256
第9章 广告产业团体 263
第一节 广告公会 264
第二节 相关广告产业团体 269
第10章 竞争期的广告与社会（1976～1988） 277
第一节 社经状况 278
第二节 广告产业的发展 286
第三节 电视广告第三个十年：1982～ 1991 293
第四节 广告法规 298
第五节 政府广告的发展 311
第六节 广告表现 319
第11章 广告创作发展 327
第一节 平面广告制作与风格演变 328
第二节 电视广告制作与风格演进 341
第三节 广告奖 350
第12章 多元期的广告与社会（1989～ ） 361
第一节 社经状况 362
第二节 广告产业的发展 372
第三节 电视广告第四个十年：1992～2001 379
第四节 竞选广告的发展 384
第五节 我国政府国际宣传广告 394
第六节 广告表现 404
第13章 广告教育与学术的发展 413
第一节 广告学术的启蒙与成长 414
第二节 广告学术的茁壮与发展 425
第14章 结论：社会、媒体与广告的互动 433
第一节 回顾台湾广告的「第一」 434
第二节 进入台湾广告「数位期」 439
第三节 广告与社会变迁 447
参考书目 457
附录 台湾广告、媒体、社会大事记 463
索引 473