第1章 大众传播过程的批评性消费者 1
前言 3
人类传播活动之演进 5
传播的概念和传播过程模式 8
大众媒介讯息流程及冲击力 19
大众社会vs.网络社会 24
大众传播过程的批评性消费者 32
第2章 集团化的传播者 49
何谓「集团化的传播者」？ 50
集团化大众媒体机构的组织特性与功能 53
集团化媒体经营的实际状况 61
集团化的传播者之优点与缺点 69
结语 72
第3章 大众传播的控制 79
前言 81
「控制」、「管理」与「规约」之析辨 83
媒介控制的历史与目的 86
媒介控制的类别与形式 91
媒介控制形式的比较与讨论 101
结语 107
第4章 受众：滤器与回馈 121
前言 123
受众的定义与特质 124
效果研究中的受众 129
媒体市场的受众 137
网路与受众 143
结语 146
第5章 大众传播媒介的影响效果 151
前言 152
传播效果的定义 154
大众传播效果相关理论 155
传播效果研究应用的研究方法 172
测量效果的指标 176
大众传播效果实证研究 179
台湾地区传播效果研究 190
传播效果研究的限制 193
传播效果研究发展趋势 194
结语 195
第6章 新闻与信息 209
新闻价值 211
新闻选择过程 213
新闻品质 215
议题设定与议题建构 216
新闻媒介更上层楼 219
媒体与新闻报导的比较 222
结论 225
第7章 新闻评论 231
新闻评论的界定 232
新闻评论的功能 233
新闻评论的形式 237
新闻评论的原则 242
如何从事新闻评论？ 245
小结 248
第8章 新闻媒介和政府公共关系 253
前言 254
新闻媒介 255
舆论和公共关系 265
政府公共关系 282
结论 288
第9章 报业 297
前言 299
报纸与社会的关系 300
中国报业发展的轨迹 303
中国近代报业的演进 306
日据时代的台湾报业 310
光复后的台湾报业 312
中国大陆和海外的报业 318
瞻望二十一世纪华文报业的前景 320
第10章 现代广播概论 325
广播起源及功能 326
我国广播事业发展现况 328
台湾地区广播收听行为 333
现代广播节目制播 335
我国广播事业未来展望 343
第11章 电视产业：发展现况与观众 353
前言 355
无线电视 357
有线电视 365
多频道环境与观众收视 374
第12章 法律规章与媒体的关系 393
前言 394
法律规章与媒体 395
值得法律与媒体省思的问题 412
结语 419
第13章 传播新科技对社会的影响 427
前言 429
传播新科技所带来的问题 432
结论 455
第14章 教育传播 469
前言 471
学习理论 472
动机理论 480
教学内容的讯息设计 484
教学媒体的选择 490