理论基础篇 1
第一章 区域品牌理论与实践 3
第二章 话语分析与商务活动研究 16
第三章 罗兰·巴特符号学视域下的品牌传播的神话建构 26
国家和区域形象篇 35
第四章 中国企业跨国并购中的国家形象话语建构研究 37
第五章 官方媒体对外报道的国家形象建构功能研究：以新华社报道中共十八大为例 51
第六章 中西方媒体对上海世博会的报道研究：《中国日报》和《纽约时报》抽样对比分析 64
企业品牌形象篇 79
第七章 国航海外企业形象话语分析 81
第八章 海尔在国外主流媒体上的企业形象研究 93
第九章 中国石油企业在非洲媒体中形象的建构 105
第十章 华为公司北美媒体形象分析 115
第十一章 吉利汽车的海外形象建构研究 132
第十二章 中国企业“走出去”过程中的企业形象与传播话语建构分析：以联想集团为例 141
第十三章 奢侈品品牌传播方式的话语建构研究 149
第十四章 中国有色矿业集团近七年在赞比亚的企业形象研究 158
第十五章 日本媒体对中国企业形象的话语建构分析：以B2C电子商务企业为例 167
第十六章 中国能源企业的对外传播研究——以神华集团为例 176
参考文献 198