第一章 官方网站广告 1
专业导航：官方网站 1
第一节 科比入主新浪 3
第二节 世界上最好的工作 8
第三节 多芬百万女性真美大调查 14
第四节 《快乐女声》立体网络推广 19
第二章 网络论坛广告 27
专业导航：网络论坛广告 27
第一节 iPhone girl 29
第二节 联想酷库熊 35
第三节 《麻辣鲜妻》四格漫画 39
第四节 雅客百度明星贴吧 45
第三章 门户网站广告 50
专业导航：门户网站广告 50
第一节 百事群音 52
第二节 2009年中泰拳王争霸赛 58
第三节 青岛啤酒奥运网络营销 64
第四章 搜索引擎广告 70
专业导航：搜索引擎广告 70
第一节 海尔百度奥运营销 72
第二节 潮人带你环游世界 78
第三节 由周久耕事件看“人肉搜索” 83
第四节 百度“奶粉门”事件 90
第五章 博（播）客广告 97
专业导航：博（播）客广告 97
第一节 “美的新思，跃动新姿”大型才艺互动选秀活动 99
第二节 “天翼3G”的体验营销 105
第三节 Hello-C驰骋于QQ空间游戏 113
第四节 星巴克《晴天日志》 118
第五节 polo邂逅MSN space 122
第六章 即时通讯广告 127
专业导航：即时通讯广告 127
第一节 可口可乐火炬在线传递 128
第二节 广州丰田联手MSN彩虹签名活动 133
第三节 腾讯迪奥演绎高端品牌合作神话 139
第七章 网络视频广告 145
专业导航：网络视频广告 145
第一节 Nike：Most Valuable Puppets 147
第二节 后舍男生 153
第三节 奥巴马女郎 157
第四节 恶搞成“疯” 162
第五节 森马青春剧场 168
第八章 SNS广告 174
专业导航：SNS广告 174
第一节 “悦活”果汁牵手“开心农场” 175
第二节 “果缤纷”的“混搭风潮” 184
第三节 麦当劳“见面吧”活动 188
第四节 找回你曾经的真情，上人人网 193
第五节 反庐舍联盟 200
第九章 网络游戏广告 204
专业导航：网络游戏广告 204
第一节 《成吉思汗》与《刺陵》联姻 207
第二节 乐事薯片牵手“开心农场” 212
第三节 好丽友·好多鱼牵手卡丁车 217
第四节 雪佛兰Cruze网络体验营销 223
第十章 网络口碑广告 231
专业导航：网络口碑广告 231
第一节 “封杀”王老吉 233
第二节 贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭 237
第三节 条条大路通罗马，芙蓉成名有妙招 242
第四节 百度更懂中文 247
第五节 “烎”文化 253
第十一章 个人网络广告 258
专业导航：个人网络广告 258
第一节 选秀明星曾轶可 260
第二节 网络总统奥巴马 265
第三节 街头明星“烧饼帅哥” 270
第四节 时评红人林家小妹 275
第十二章 网络销售广告 282
专业导航：网络销售 282
第一节 “我的衣柜”创业项目 284
第二节 VANCL凡客诚品 292
第三节 内文关键字广告应用模式 298
第四节 淘宝网 302
第十三章 手机广告 311
专业导航：手机广告 311
第一节 3.15分众“短信门”事件 313
第二节 集团彩铃 318
第三节 手机域名 321
第四节 大话G游 327
第五节 手机电视 331
参考文献 337
后记 339