《网络广告学 理论、设计、案例》PDF下载

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  • 作  者:刘刚,聂竹明,赵昊著
  • 出 版 社:芜湖:安徽师范大学出版社
  • 出版年份:2011
  • ISBN:9787811411393
  • 页数:267 页
图书介绍:本书从理论、设计与案例三个角度,分析中国网络广告的发展态势与趋向,探求网络广告实践的客观规律、营销策略与设计创新。为深刻追求网络广告的原理,本书不断进行“形而上”的思考。本书主要面向传媒、网络、教育、信息、经济等各界读者,供学术研究、业界运营、实践指导、教育教学、政策管理等参考之用。

前言 1

理论研究 3

第一章 发展背景:历史与现状 3

第一节 背景:中国广告市场的历史形成与广告受众的认知分析 3

第二节 脉络:网络广告市场的形成与发展 11

第三节 前景:网络广告增长何以可能 17

第二章 理论前提:概念与形式 22

第一节 概念:定义、特点与互动性 22

第二节 形式:网络广告的形式分类 26

第三章 独特沟通:网络广告沟通特性分析 34

第一节 沟通:营销沟通及其工具 34

第二节 个性:网络广告的沟通机制与个性 37

第三节 比较:网络广告与传统媒体的差异比较 40

第四章 效果研究:网络广告效果评价 43

第一节 基础:广告效果 43

第二节 方法:网络广告效果评价方法 48

第三节 技术:新技术对网络广告效果评价的影响 52

第四节 信任:网络广告信任度基本策略 55

设计研究 61

第五章 文化与设计:社会文化、消费文化与网络广告 61

第一节 文化与广告的双向互动 61

第二节 广告文化 67

第三节 消费文化与网络广告的互动关系 72

第四节 消费文化背景下的网络广告设计策略 77

第六章 受众与设计:受众心理与网络广告设计 89

第一节 网络广告传播的心理效应及创作要求 89

第二节 网民的广告认知心理习惯及其创作对策 96

第三节 网络广告互动心理需求与互动传播策略 98

第七章 交互与设计:交互动画与网络广告设计 115

第一节 交互动画概念及其与传统动画的区别 115

第二节 网络广告交互动画设计的应用 120

第三节 交互动画的实际案例设计 123

第八章 艺术与设计:网络广告艺术创意与设计表现 130

第一节 指导网络广告创意的理论 130

第二节 网络广告的创意方式 133

第三节 网络广告的表现形式与表现手法 135

第四节 常用网络广告创意技巧 143

第九章 虚拟与设计:虚拟展示技术与网络广告设计 146

第一节 虚拟展示设计概述 146

第二节 网络虚拟展示广告的产生和应用 150

第三节 网络虚拟展示广告的视觉传达策划 156

第四节 网络虚拟展示广告的视觉设计方法和规律的提升 161

案例研究 177

第十章 信息构架:原则与模型 177

第一节 信息构架的若干原则 177

第二节 信息构架中的常见模型 184

第十一章 意念与要点:整体页面、局部页面与Logo的案例 195

第一节 网站整体页面图片设计 195

第二节 网站局部图片广告设计 203

第三节 网站LOGO图片广告设计 212

第十二章 视觉语言创新:iPhone与Windows Phone的设计解读 226

第一节 直觉体验与焦点演示:解读iPhone平台与网站的设计 226

第二节 标新绝不立异:由Windows Phone谈移动设备视觉语言创新 237

第十三章 互动行销:5个与时事有关的案例 242

第一节 地震无情人有情,“平安送达” 242

第二节 李宁牵手为圣火 244

第三节 海尔润眼电脑,玩转游戏娱乐营销 247

第四节 “路痴vs路霸”:诺基亚6110上市推广 250

第五节 多普达触动中国 253

第十四章 信息互动:IT通讯类网络广告的3个案例 257

第一节 索尼爱立信音乐手机 257

第二节 联想创造“攻心为上”的品牌时尚化潮流 259

第三节 诺基亚感触2004——最具质感人物评选 261

主要参考文献 264