第一部分 各章复习要点、综合测试题及参考答案 1
第一章 市场营销学导论 1
第二章 市场营销的宏观环境 20
第三章 消费者市场与消费者行为 45
第四章 生产者市场与中间商市场 65
第五章 市场调查和预测（不作为本课程考试要求内容） 81
第六章 市场细分和选择目标市场 81
第七章 产品及其生命周期 103
第八章 新产品的开发与管理 129
第九章 品牌运营决策与名牌的建设 153
第十章 定价策略 179
第十一章 营销渠道策略 220
第十二章 促销策略 240
第十三章 直复营销 256
第十四章 市场营销的计划、组织、控制和信息系统 256
第十五章 国际市场营销 278
第二部分 市场营销学课程考试说明 300
第三部分 近年自考试卷及参考答案 312
浙江省2001年10月高等教育自学考试试卷 312
浙江省2001年10月自学考试试卷参考答案 318
浙江省2002年1月高等教育自学考试试卷 321
浙江省2002年1月自学考试试卷参考答案 327
浙江省2002年4月高等教育自学考试试卷 330
浙江省2002年4月自学考试试卷参考答案 335
浙江省2002年7月高等教育自学考试试卷 338
浙江省2002年7月自学考试试卷参考答案 344
浙江省2003年4月高等教育自学考试试卷 347
浙江省2003年4月自学考试试卷参考答案 353