第1篇 营销策划的基础理论 2
第1章 营销策划概述 2
1．1 营销策划的起源和发展 3
1．2 营销策划的原则及流程 7
本章小结 15
关键术语 15
复习思考题 15
案例分析 16
第2章 企业策划书的设计与撰写 18
2．1 营销策划书概述 19
2．2 制定策划书的一般方法 23
本章小结 26
关键术语 27
复习思考题 27
附录 其他各种策划书的构成 27
案例分析 30
第3章 营销策划的创意 43
3．1 创意在营销策划中的应用 43
3．2 创意的技法和效果测定 50
本章小结 54
关键术语 55
复习思考题 55
案例分析 55
第4章 营销策划人员应具备的素质和能力 57
4．1 营销策划人员应具备的素质 58
4．2 营销策划人员应具备的能力 61
本章小结 65
关键术语 65
复习思考题 65
案例分析 65
第2篇 营销策划实务 70
第5章 营销环境分析 70
5．1 市场调研策划 71
5．2 企业营销环境因素分析 76
本章小结 82
关键术语 83
复习思考题 83
案例分析 83
第6章 营销战略开发策划 85
6．1 市场细分 87
6．2 目标市场的选择 92
6．3 市场定位 95
本章小结 99
关键术语 100
复习思考题 100
案例分析 100
第7章 营销战术策划 103
7．1 产品策划 106
7．2 CIS策划 115
7．3 价格策划 130
7．4 渠道策划 140
7．5 促销策划 149
本章小结 179
关键术语 180
复习思考题 180
案例分析 180
第8章 会议与会展营销策划 184
8．1 会议营销策划 185
8．2 会展营销策划 192
本章小结 201
关键术语 201
复习思考题 201
案例分析 202
第9章 营销战术策划新趋势 203
9．1 关系营销策划 205
9．2 网络营销策划 213
9．3 服务营销策划 225
9．4 房地产营销策划 234
本章小结 245
关键术语 245
复习思考题 245
案例分析 245
第10章 营销策划的实施与控制 249
10．1 建立市场驱动的组织结构 250
10．2 营销策划的实施 258
10．3 营销策划实施的监控 260
本章小结 265
关键术语 265
复习思考题 266
案例分析 266
第3篇 营销策划综合实训 274
第11章 营销策划经典案例分析 274
11．1 案例教学起源与现状及意义 274
11．2 营销策划案例分析方法 276
11．3 营销策划案例研究 279
第12章 营销策划实践训练项目 288
12．1 营销策划实践训练项目教学法 288
12．2 营销策划实践训练项目 289
参考文献 292