《商业地产项目策划 范本·案例·策划·工具》PDF下载

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  • 作  者:王高翔主编
  • 出 版 社:北京:化学工业出版社
  • 出版年份:2011
  • ISBN:9787122112521
  • 页数:159 页
图书介绍:本书主要以房地产策划前期的项目为主,主要包括前期市场调查、项目分析、项目定位等。

第一部分商业地产概述 1

概述一:商业地产类型 2

标准一:开发形式 2

标准二:坐落位置 2

标准三:规模分类 3

标准四:投资价值 3

标准五:位置形式 3

概述二:商业地产模式 4

模式一:购物中心 4

拓展阅读:六大著名购物中心 4

模式二:写字楼 5

模式三:社区商业 7

模式四:专业市场 8

模式五:旅游地产 9

概述三:商业地产开发八大特点 10

特点一:利润收取次数多、途径多 10

特点二:调研以主力店为主 11

特点三:一次性投资 11

特点四:资金需求量大 12

特点五:选址严谨 12

特点六:综合全面的配套设施 12

特点七:辐射力强 12

特点八:节奏快 13

拓展阅读:国际上的“社区商业” 13

第二部分商业地产市场调查 15

内容一:商业地产市场调查方法 16

要点一:商业地产项目市场调查步骤 16

要点二:商业地产市场调查两大方法 18

内容二:商业地产市场调查项目 19

项目一:经济环境 19

拓展阅读:商业地产调查三大特点 21

【范例】经济环境分析 21

项目二:地块情况 23

【工具】SWOT分析法 23

【范例】某项目地块介绍 23

项目三:城市发展规划和政策 27

项目四:区域零售业结构 28

【范例01】经营者问卷调查表 28

【范例02】市场客户调查 30

项目五:竞争对手 32

【实操表格】 32

表格01:竞争对手业务模式调查表 32

表格02:竞争对手竞争策略调查表 33

表格03:竞争对手经营状况调查表 34

【范例01】某购物中心竞争对手分析 35

【范例02】某城市广场部分百货业态分析 37

项目六:未来商业地产供应量 39

项目七:消费者消费行为 40

【范例】消费者问卷调查表 41

拓展阅读:商业地产调查问卷质量控制方法 43

项目八:立地条件 44

【实操表格】 47

表格01:地块与城市节点的出行便利性 47

表格02:经过本地块巴士服务强度 47

表格03:经过本地块地铁(轻轨)服务强度 47

表格04:经过本地块高架路服务强度 48

表格05:经过本地块快速路服务强度 48

表格06:地块周边交通情况分析 48

表格07:地块内市政路情况分析 48

项目九:商圈 49

【范例】某项目商圈分析 50

拓展阅读:商业地产调查常用术语 52

第三部分商业地产分析 55

内容一:外部环境 56

【范例】某温泉项目背景分析 56

内容二:内部情况 60

分析点一:项目概况 61

分析点二:法律及政策风险性 62

分析点三:市场状况 64

分析点四:规划情况 65

分析点五:项目开发 66

分析点六:投资收益分析 66

分析点七:配置管理资源 69

分析点八:综合分析与建议 69

分析点九:注意事项 69

第四部分商业地产四大定位 71

定位一:商业地产客户定位 72

要点一:客户类型 72

要点二:商业地产经营四种模式 73

定位二:商业地产功能定位 74

要点一:商业地产功能定位两大因素 74

拓展阅读:商业地产开发八大误区 76

要点二:商业地产功能定位法——比较定位法 78

定位三:商业地产价格定位 79

要点一:价格定位六大因素 79

要点二:价格定位模式 79

要点三:定价合理性评估方法 80

定位四:商业地产形象定位 81

要点一:形象定位四大前提 81

要点二:商业地产项目形象定位原则 82

要点三:商业地产项目形象定位方法 82

拓展阅读:商业地产策划十大原则 84

【范例01】某海景国际步行街项目定位 85

【范例02】某花园酒店项目定位 86

关键点:项目定位五个环节 90

环节一:辨析定位问题 90

环节二:识别细分市场 91

拓展阅读:城市级别决定市场定位 91

环节三:确定目标市场并评价 92

环节四:定位体系确立 92

环节五:定位体系评价 93

第五部分商业建筑空间策划 94

内容一:商业空间四大特征 95

特征一:共享性 95

特征二:易接近性 95

特征三:交换性 96

特征四:整体性 96

内容二:商业建筑策划四大依据 97

依据一:政府规划设计 97

依据二:开发商 98

依据三:经济效益目标 98

依据四:市场调查结论 98

内容三:商业建筑三大策划 99

策划一:建筑功能组合策划 99

策划二:商业建筑应用技术策划 105

策划三:商业建筑特色策划 106

内容四:商业建筑策划与设计 108

要点一:建筑外部空间四大关键 108

要点二:建筑内部空间 109

拓展阅读:百货商场动线规划 110

要点三:建筑空间间隔设计三原则 111

【范例01】某商场规划功能分布及设计建议 113

【范例02】某花园酒店布局与建筑规划 127

【范例03】某度假村规划与开发 132

附录 136

附录一:商业地产与传统风水 137

一、传统风水与城市布局 137

二、商业地产风水选址原则 137

三、商业地产之动线 138

四、风水地质检验原则 139

五、商业地产风水中商铺布局的六大原则 140

附录二:商业地产项目经典案例 141

案例01:××广场成功六大因素 141

案例02:××主题式商业广场 144

案例03:××购物公园 146

案例04:××Mall开发经营六大特色 147

案例05:××天街 149

案例06:××商业广场 151

案例07:××商业广场 152

案例08:××购物中心 153

案例09:××中心广场 155

案例10:××购物广场 156

参考文献 159