第一部分商业地产概述 1
概述一:商业地产类型 2
标准一:开发形式 2
标准二:坐落位置 2
标准三:规模分类 3
标准四:投资价值 3
标准五:位置形式 3
概述二:商业地产模式 4
模式一:购物中心 4
拓展阅读:六大著名购物中心 4
模式二:写字楼 5
模式三:社区商业 7
模式四:专业市场 8
模式五:旅游地产 9
概述三:商业地产开发八大特点 10
特点一:利润收取次数多、途径多 10
特点二:调研以主力店为主 11
特点三:一次性投资 11
特点四:资金需求量大 12
特点五:选址严谨 12
特点六:综合全面的配套设施 12
特点七:辐射力强 12
特点八:节奏快 13
拓展阅读:国际上的“社区商业” 13
第二部分商业地产市场调查 15
内容一:商业地产市场调查方法 16
要点一:商业地产项目市场调查步骤 16
要点二:商业地产市场调查两大方法 18
内容二:商业地产市场调查项目 19
项目一:经济环境 19
拓展阅读:商业地产调查三大特点 21
【范例】经济环境分析 21
项目二:地块情况 23
【工具】SWOT分析法 23
【范例】某项目地块介绍 23
项目三:城市发展规划和政策 27
项目四:区域零售业结构 28
【范例01】经营者问卷调查表 28
【范例02】市场客户调查 30
项目五:竞争对手 32
【实操表格】 32
表格01:竞争对手业务模式调查表 32
表格02:竞争对手竞争策略调查表 33
表格03:竞争对手经营状况调查表 34
【范例01】某购物中心竞争对手分析 35
【范例02】某城市广场部分百货业态分析 37
项目六:未来商业地产供应量 39
项目七:消费者消费行为 40
【范例】消费者问卷调查表 41
拓展阅读:商业地产调查问卷质量控制方法 43
项目八:立地条件 44
【实操表格】 47
表格01:地块与城市节点的出行便利性 47
表格02:经过本地块巴士服务强度 47
表格03:经过本地块地铁(轻轨)服务强度 47
表格04:经过本地块高架路服务强度 48
表格05:经过本地块快速路服务强度 48
表格06:地块周边交通情况分析 48
表格07:地块内市政路情况分析 48
项目九:商圈 49
【范例】某项目商圈分析 50
拓展阅读:商业地产调查常用术语 52
第三部分商业地产分析 55
内容一:外部环境 56
【范例】某温泉项目背景分析 56
内容二:内部情况 60
分析点一:项目概况 61
分析点二:法律及政策风险性 62
分析点三:市场状况 64
分析点四:规划情况 65
分析点五:项目开发 66
分析点六:投资收益分析 66
分析点七:配置管理资源 69
分析点八:综合分析与建议 69
分析点九:注意事项 69
第四部分商业地产四大定位 71
定位一:商业地产客户定位 72
要点一:客户类型 72
要点二:商业地产经营四种模式 73
定位二:商业地产功能定位 74
要点一:商业地产功能定位两大因素 74
拓展阅读:商业地产开发八大误区 76
要点二:商业地产功能定位法——比较定位法 78
定位三:商业地产价格定位 79
要点一:价格定位六大因素 79
要点二:价格定位模式 79
要点三:定价合理性评估方法 80
定位四:商业地产形象定位 81
要点一:形象定位四大前提 81
要点二:商业地产项目形象定位原则 82
要点三:商业地产项目形象定位方法 82
拓展阅读:商业地产策划十大原则 84
【范例01】某海景国际步行街项目定位 85
【范例02】某花园酒店项目定位 86
关键点:项目定位五个环节 90
环节一:辨析定位问题 90
环节二:识别细分市场 91
拓展阅读:城市级别决定市场定位 91
环节三:确定目标市场并评价 92
环节四:定位体系确立 92
环节五:定位体系评价 93
第五部分商业建筑空间策划 94
内容一:商业空间四大特征 95
特征一:共享性 95
特征二:易接近性 95
特征三:交换性 96
特征四:整体性 96
内容二:商业建筑策划四大依据 97
依据一:政府规划设计 97
依据二:开发商 98
依据三:经济效益目标 98
依据四:市场调查结论 98
内容三:商业建筑三大策划 99
策划一:建筑功能组合策划 99
策划二:商业建筑应用技术策划 105
策划三:商业建筑特色策划 106
内容四:商业建筑策划与设计 108
要点一:建筑外部空间四大关键 108
要点二:建筑内部空间 109
拓展阅读:百货商场动线规划 110
要点三:建筑空间间隔设计三原则 111
【范例01】某商场规划功能分布及设计建议 113
【范例02】某花园酒店布局与建筑规划 127
【范例03】某度假村规划与开发 132
附录 136
附录一:商业地产与传统风水 137
一、传统风水与城市布局 137
二、商业地产风水选址原则 137
三、商业地产之动线 138
四、风水地质检验原则 139
五、商业地产风水中商铺布局的六大原则 140
附录二:商业地产项目经典案例 141
案例01:××广场成功六大因素 141
案例02:××主题式商业广场 144
案例03:××购物公园 146
案例04:××Mall开发经营六大特色 147
案例05:××天街 149
案例06:××商业广场 151
案例07:××商业广场 152
案例08:××购物中心 153
案例09:××中心广场 155
案例10:××购物广场 156
参考文献 159