第一章 绪论：问题、视野与方法 1
一、研究缘起 1
二、媒体竞争研究的文献回顾与评析 5
三、生态学作为媒体竞争分析的新视野 17
四、本书的研究方法 23
第二章 竞争现象的生态学阐释：生态位理论与媒体生态位 25
第一节 生态学：资源利用的竞争观 25
一、理论生态学：竞争的概念及相关概念 26
二、组织生态学：产业组织的竞争与环境适应性 29
第二节 生态位：概念发展与理论范式 32
一、“生态位”的基本概念及其发展 32
二、“生态位理论”对竞争现象的基本阐释 34
第三节 从生态位到媒体生态位：概念、理论与实证 39
一、媒体生态位的概念与研究的发轫 39
二、媒体生态位的理论与实证研究 43
第三章 媒体竞争的分析架构：生态位的理论范式 52
第一节 生态学视域中媒体竞争的资源维度 52
一、竞争格局中的媒体资源维度 53
二、本书研究的媒体资源维度 59
第二节 媒体竞争的多层次分析架构及其操作化的实现 62
一、生态学视域中的媒体竞争分析架构 62
二、媒体竞争分析架构的操作化路径 67
第三节 媒体资源生态位的“层级关联假设” 70
第四章 媒体竞争的经验层面：媒体生态位测量 75
第一节 生态位概念的一般性测量 75
一、生态位宽度 76
二、生态位重叠度 78
三、生态位竞争优势 79
第二节 媒体生态位的实证测量 81
一、媒体生态位的类别测量 82
二、媒体生态位的定距测量 85
第三节 媒体生态位测量的已有经验与创新 89
一、媒体生态位测量的已有经验 89
二、本书研究媒体生态位测量的创新 92
第五章 媒体产业内与产业间竞争：多维度实证分析 95
第一节 媒体产业内与产业间竞争 95
第二节 媒体产业间竞争现状：需求、受众和广告生态位分析 98
一、受众需求维度的生态位竞争 98
二、受众年龄维度的生态位竞争 105
三、广告资源维度的生态位竞争 107
第三节 中国媒体产业内竞争现状：新闻内容生态位分析 112
一、电子媒体的内容生态位竞争：湖北广播电视的新闻节目研究 114
二、报纸和网络新闻内容的生态位竞争：2008年奥运报道考察 116
第六章 生态位选择、优化与中国媒体的竞争策略 123
第一节 生态位选择与建构：阐释产业组织竞争现象 124
第二节 基于生态位选择与建构的媒体竞争策略分析 127
一、生态位分离与媒体生态位的错位竞争 129
二、生态位调整与媒体初始生态位的强化、扩充与放弃 133
三、基于生态位宽度选择的媒体生态位泛化和特化竞争 134
四、基于生态位共生的媒体合作竞争：媒体联动分析 136
第三节 媒体生态位优化机制与竞争策略：组织学习与创新的视角 138
一、组织学习、创新与竞争优势的保持和强化 138
二、媒体组织基于生态位优化机制的竞争策略 139
第七章 生态位变迁与媒体竞争的动态演变 143
第一节 媒体生态位变迁及其发生机制 143
第二节 媒体形态变化、新旧媒体竞争与媒体生态位变迁 146
一、美国媒体产业层次生态位变迁的历史考察 147
二、中国网络媒体的受众与广告生态位变迁 153
第三节 广告资源生态位变迁与中国媒体的竞争动态 159
第四节 媒体生态位变迁：“层级关联假设”的微观实证 172
第八章 研究总结与展望 182
一、生态学视野中的媒体竞争分析架构 182
二、中国媒体竞争的现状、策略与动态 185
三、研究评价与后续研究展望 187
附录 190
参考文献 200
后记 217