第一章 体育传播学的基本理论与观点 1
第一节 体育传播学概述 1
一、体育传播学的概念、任务及意义 1
二、体育的传播规律与特征 4
三、体育传播学的研究对象、范围与学科基础 6
四、体育传播学的学科特点与功能作用 8
五、体育传播学的研究方法 11
第二节 体育传播学的研究进展 13
一、体育传播学在国外的发展 13
二、体育传播学在中国的发展现状与前景 16
第三节 体育传播学的基本理论 18
一、关于体育传播的基本观点 18
二、体育传播的功能 18
三、体育传播的类型 21
四、体育传播的过程 33
五、体育传播的效果 35
第四节 小结 39
第二章 体育传播中的文明价值 41
第一节 体育文明是一种普世性文明 41
第二节 体育文明中的差异性 45
一、社会背景的差异 46
二、体育思想基础不同 47
三、价值取向存在反差 47
第三节 体育传播的价值和意义 52
第四节 体育传播中的文明价值冲突 52
第五节 传媒在体育文明传播中的地位 57
第六节 体育传播如何突破文明价值的冲突 61
第七节 中国传媒在中国体育文化传播中的价值 65
一、传播者队伍建设 66
二、传播内容变革 66
三、传播策略选择 67
四、平台建构 68
第三章 媒介在体育传播中的话语权 70
第一节 媒介话语权的形成 70
第二节 体育传播中媒介话语权的主体分析 76
一、第一层面，形式传播者 76
二、第二层面，控制传媒的人 77
三、第三层面，传媒是权力的媒介 79
四、第四层面，受众的话语权 81
第三节 体育传播中的话语权表现——以电视为例 83
一、电视体育传播变形产生的话语权 84
二、电视体育传播效果形成的话语权 88
第四节 体育传播中媒介话语权的异化及预防 91
一、体育传播中媒介话语权的异化 92
二、媒介话语权异化的防范 95
第四章 贝克汉姆现象：消费社会背景下的偶像崇拜与媒介制造 98
第一节 消费文化背景下的偶像及偶像崇拜 99
第二节 对体育明星的符号解读 101
一、体育明星的本体意义 102
二、体育明星的象征意义 103
第三节 媒介与消费偶像制造 106
第四节 商业逻辑支配了媒介的偶像制造 110
第五章 女性体育的媒体再现与“刻板印象”建构 115
第一节 女性体育形象的“刻板印象”在媒介文本中的呈现 117
一、性别歧视——女性在体育媒介中存在着被忽视的现象 117
二、“花瓶”定位——女性在体育媒介中主要是“软新闻”的主角 119
三、美丽神话——媒介中强调“形体健身”的女性体育 122
第二节“刻板”女性体育形象的社会成因 124
一、显性原因——女性运动员的数量和地位的局限 124
二、中层原因——体育媒介制作结构与机制的男性主导 125
三、深层原因——生理决定论的社会价值观念在体育领域的反映 126
四、潜在原因——媒介对消费主义文化意识形态的传播将“消费娱乐”转化为满足身体欲望的主要手段 127
第三节 促进性别理念的主流化 129
一、加大女性体育发展的舆论环境，促进媒介领域社会性别理念的主流化 130
二、落实法律政策，加强政府监管，构建和谐体育生态 130
第六章 文化消费时代体育新闻媒介的暴力叙事 132
第一节 语言暴力及其在体育新闻叙事中的拓展 132
一、语言暴力 132
二、体育新闻中的暴力叙事 133
第二节 体育新闻中暴力叙事的形态及其演进 134
一、20世纪80—90年代的体育报道 135
二、20世纪90年代末至今，体育新闻叙事中的语言暴力 136
三、评书式、杂文式的暴力叙事 139
第三节 体育新闻暴力叙事的成因分析 145
一、体育新闻暴力叙事产生的大众文化消费背景 146
二、体育新闻暴力叙事产生的社会心理分析 147
三、体育新闻暴力叙事产生的语用传播效果分析 149
第四节 体育新闻暴力叙事的传播效果分析 151
第五节 结论 152
第七章 希望或危机：对媒介体育的话语分析 154
第一节 对媒介体育的回顾与重申 155
第二节 对媒介体育的话语分析 156
一、媒介体育文本形态的生成和拓展 157
二、媒介体育的表达方式 159
三、媒介体育的特征——后现代性 163
第三节 媒介体育所带来的希望 166
一、促进传媒产业的发展 166
二、扩大了体育的影响力 168
三、促进了国家认同 169
第四节 媒介体育的危机 170
一、对体育独立性和媒介客观性的挑战 170
二、男性书写的夸大和女性独立性的丧失 171
三、虚幻代替了真实 172
第五节 结论——矛盾的媒介体育 173
第八章 奥林匹克传播：历程、要素与特征 176
第一节 现代奥林匹克运动的传播历程 176
一、奥林匹克跨国传播阶段 177
二、奥林匹克跨文化传播阶段 178
三、奥林匹克全球化传播阶段 180
第二节 奥林匹克传播要素分析 182
一、奥林匹克传播的信源要素 182
二、奥林匹克传播的信宿要素 183
三、奥林匹克传播的信息要素 183
四、奥林匹克传播的媒介要素 184
第三节 奥林匹克传播的特征 184
一、奥林匹克思想是奥运传播的核心价值 184
二、奥运会是奥林匹克传播的主要平台 185
三、奥运传播具有鲜明的仪式传播特征 185
四、国家形象塑造是奥运传播的重要内容 186
五、大众传媒是奥运传播的主要手段 187
第四节 现代奥林匹克传播与北京奥运会 188
一、奥林匹克精神高于一切 188
二、高度重视奥运会的超级传播功能与作用 189
三、重视对奥林匹克经验的总结及其传播规律的研究 190
第五节 结语 192
第九章 现代语境下的“人文奥运”解读 193
第一节“人文奥运”的提出与三种解读文本 193
第二节“人文奥运”的语境与解读文本分析 196
第三节 回归奥林匹克精神就是回归“以人为本” 200
第四节 结语 203
参考文献 205