第一篇 大学生创业与人生 3
第1章 大学生创业的基本理念 3
第一节 创业的基本内涵 4
第二节 创业的基本要素 6
第三节 创业的基本特征 10
案例诠释 16
第2章 大学生是创业的重要群体 17
第一节 大学生创业的比较优势 18
第二节 大学生创业的重要意义 20
第三节 大学生创业的广阔前景 26
案例诠释 31
第3章 高校创业教育与大学生创业现状 33
第一节 高校开展创业教育的必要性 34
第二节 我国高校创业教育现状 36
第三节 国外大学生创业教育现状 39
第四节 大学生创业现状 44
第五节 大学生创业环境分析 48
第六节 大学生创业过程中存在的问题及原因分析 53
案例诠释 55
第二篇 大学生创业的素质要求第4章 大学生创业的素质要求与测评 59
第一节 大学生创业的基本素质要求 60
第二节 成功创业者的十大素质 66
第三节 大学生创业素质测评 80
案例诠释 86
第5章 大学生创业素质的养成 88
第一节 创业意识的养成 89
第二节 优秀人格的养成 91
第三节 良好习惯的养成 108
第四节 创业能力的养成 113
第五节 大学生创业素质养成面临的主要障碍 115
案例诠释 122
第三篇 大学生的创业选择 129
第6章 创业市场的识别与评估 129
第一节 掌握时代发展趋势，寻找市场创业机会 130
第二节 创业机会的识别与捕捉 136
第三节 创业机会的风险评估 140
案例诠释 143
第7章 大学生创业模式的选择 145
第一节 国外高校大学生常用创业模式及启示 146
第二节 我国高校大学生创业模式及借鉴 153
第三节 大学生创业模式的选择 164
案例诠释 168
第四篇 创业型企业的创办 175
第8章 大学生创业企业的创立 175
第一节 创业企业的组建 176
第二节 大学生独立创业 179
第三节 大学生合伙创业 180
第四节 家族创业 182
第五节 大学生团队创业 185
案例诠释 191
第9章 大学生创业资金的筹集 194
第一节 大学生创业融资概述 195
第二节 大学生创业主要的融资渠道和方式 199
案例诠释 207
第五篇 创业型企业的经营 211
第10章 大学生创业团队组建与管理 211
第一节 大学生创业团队的组建 212
第二节 创业企业的人力资源管理 221
案例诠释 242
第11章 企业创业期的营销管理 244
第一节 创业营销概述 247
第二节 4P营销策略 249
第三节 创业企业的低成本营销传播策略 256
第四节 创业企业市场营销应注意的问题 261
案例诠释 263
第12章 创业企业的财务管理 265
第一节 创业企业财务管理概述 265
第二节 创业企业的成本管理 266
第三节 财务报表 270
第四节 财务报表分析 275
案例诠释 280
参考文献 282