第一步 导入广告招贴设计 2
知识储备：概述——广告招贴设计 2
一．寻定义：广告——“广而告之” 4
1．承担责任收获利益 5
2．选择媒介有效宣传 5
3．有偿付费达到目的 5
4．商业公益并存其中 5
5．信息编码传播核心 5
二．找分类：明确广告招贴的类别 6
1．传播目的划分类别 6
2．媒介载体划分类别 8
3．营销范围划分类别 9
三．看功能：抓住广告招贴的能量 11
1．有效的信息功能 11
2．发展的经济功能 11
3．服务的社会功能 12
4．提升的宣传功能 12
5．诉求的心理功能 13
6．激发的美学功能 15
四．见作用：运用广告招贴的方法 16
1．传信息 沟产需 17
2．激需求 增销售 18
3．促竞争 拓市场 19
4．美生活 陶情操 19
五．与企业对话探讨广告效应 20
设计实训 21
一．从企业发展看作用 21
二．案例分析 21
第二步 走进广告招贴设计 24
知识储备：发展——广告招贴设计 24
一．经济引领广告招贴向前挺进 25
1．遗址中的古代广告 25
2．前进中的近代广告 28
3．时尚中的现代广告 29
二．使命导航广告招贴完成任务 30
1．告知的准确性 30
2．打动的巧妙性 31
3．提示的必要性 31
三．时代决定广告招贴发展态势 31
1．未来的广告媒体 31
2．未来的广告公司 32
3．未来的广告设计 32
四．与CEO对话探讨广告媒体整合 32
设计实训 33
一．逐鹿“戛纳” 33
二．分析“戛纳” 33
第三步 开始广告招贴设计 40
知识储备：定位——广告招贴设计 40
一．做好广告市场调查必先行 40
1．明确调查的含义与目的 40
2．掌握杂而广的调查内容 40
3．清楚调查范围有效诉求 40
4．巧妙设计市场调查问卷 41
二．打造广告战略分析是前提 41
1．3C分析法 42
2．SWOT分析法 42
3．图表定位分析法 42
三．制定广告细分策略是关键 42
1．展现品牌的定位策略 42
2．筛选产品的定位策略 47
3．消费对象的定位策略 51
四．与副总裁对话探讨市场调查 52
设计实训 54
一．市场调研三部曲 54
二．产品定位三方面 55
三．广告定位与设计 55
第四步 广告招贴进行时一：准确、清晰与明了知识储备：引领——文稿视觉传达要素 58
一．点睛之笔的标题文字 58
1．标题文字之类型划分 58
2．标题文字之注意要点 58
3．主、副标题功能展现 58
二．详尽阐述的说明文字 59
1．符合要求说真相 59
2．内容翔实好记忆 61
3．注重编排好阅读 61
三．语出惊人的标语口号 61
1．简练易读 62
2．趣味生动 63
3．指向明确 63
4．现代感强 64
5．内容可易 64
四．朗朗上口的企业名称 65
1．字义相关 65
2．易读易记 65
3．产生联想 66
4．个性独特 66
5．字态美观 66
五．与叶茂中老师对话招贴设计的文案 66
设计实训 67
一．规范文字的使用 67
二．凸现字体的特征 67
三．案例分析 68
第五步 广告招贴进行时二：冲击、感染与时尚知识储备：震撼——图形视觉传达要素 70
一．敏锐中见图形作用 70
1．内容直观化 70
2．形象生动化 71
3．特色鲜明化 71
二．设计中寻图形元素 73
1．点元素 73
2．线元素 73
3．面元素 74
三．图形的表现形式 74
1．绘画语言 75
2．漫画语言 75
3．图案语言 76
4．图表语言 77
5．符号语言 78
6．摄影语言 78
四．思维中展图形技巧 79
1．真切的具象表现 79
2．几何的抽象表现 80
3．概念的意象表现 80
五．与靳埭强老师对话中国元素与广告招贴设计 86
设计实训 88
一．从表达中探究图形设计要求 88
二．从生活中寻找图形设计元素 88
三．案例分析 88
第六步 广告招贴进行时三：情感、诉求与联想知识储备：炫目——色彩视觉传达要素 92
一．品牌中的色彩应用 92
二．理论中的色彩特性 93
1．光与色和彩的产生 93
2．三要素的助力表达 93
三．旋律中的色彩情感 96
1．档次的展示——色彩的华丽感 96
2．特性的表达——色彩的冷暖感 96
3．情感的寓意——色彩的明暗感 97
4．味觉的联想——色彩的味道感 97
四．角色中的色彩组合 97
1．主角色直指诉求理念要点 99
2．配角色衬托主角色的魅力 99
3．支配色控制画面色彩感觉 99
4．融合色收敛画面游离状态 100
5．强调色令画面灵动与跳跃 100
五．与梁景红老师对话探讨色彩设计 101
设计实训 102
一．尖锐与和谐中掌握色彩设计要求 102
二．大众的审美中寻找色彩设计思路 104
三．案例分析 104
第七步 广告招贴进行时四：改变、颠覆与创造知识储备：风暴——广告招贴的创意 108
一．打散重组——创意的概念 108
二．发散思维——创意原动力 108
1．用发散思维创造新奇 108
2．放大每一个设计原点 109
3．教育决定思维的模式 110
三．头脑风暴——创意原动力 110
1．改变——新眼光新角度 111
2．颠覆——既否定又创新 111
3．创造——知识的再加工 112
四．视觉表现——创意的语言 112
1．展示法 112
2．联想法 113
3．比喻法 113
4．对比法 114
5．拟人法 114
6．幽默法 115
7．情感法 115
8．夸张法 115
9．置换法 116
10．名作法 116
五．与陈幼坚老师对话广告招贴的创意设计 117
设计实训 118
一．创意——抓住灵机一动 118
二．创意——调动你的大脑 120
三．案例分析 121
第八步 广告招贴进行时五：灵动、传承与技巧知识储备：理性——广告招贴的构图 124
一．构图与阅读形式 124
1．文字语言为主导 124
2．图形语言为主导 125
二．构图与设计力量 125
1．构图中的传承与灵动 125
2．风格迥异的构图设计 128
三．构图与传递功能 129
1．主次分明 129
2．动静有致 129
3．虚实相济 129
4．删繁就简 130
四．构图与视觉规律 130
1．画面的视觉分配 130
2．画面的视觉中心 131
3．画面的视觉流程 131
五．与江绍雄老师对话版面构图 131
设计实训 132
一．构图模式多种多样 132
二．阅读的人性化设计 133
三．新构图语言的探索 134
四．案例分析——画面构图调整的前后对比 135
第九步 广告招贴进行时六：营销、品牌与消费者知识储备：产品类广告招贴设计 138
一．至关重要的信息传达 138
1．营销你的卖点 138
2．打造你的品牌 139
3．锁定你的受众 140
二．师生获奖作品案例分析 141
1．发挥广告的营销效应 141
2．聚焦广告的品牌塑造 142
3．细分广告的消费群体 143
第十步 广告招贴进行时七：教育、关注与执行知识储备：公益类广告招贴设计 146
一．别具一格的构成要素 146
1．独特的文字与色彩 146
2．教育、关注与执行 147
二．师生获奖作品案例分析 150
1．认识公益“教育”先行 150
2．发现公益“关注”焦点 152
3．投身公益“执行”准确 153
第十一步 广告招贴进行时八：展览、影像与活动知识储备：主题类广告招贴设计 156
一．与众不同的文字要素 156
1．关注展览 156
2．聚焦影像 157
3．留心活动 158
二．优秀作品案例分析 159
1．展览——要素的完备 159
2．影像——视觉的震撼 160
3．活动——关注的力量 161
第十二步 广告招贴进行时九：遵守法规做合格设计师知识储备：广告设计的有关法规 164
一．做守法广告人造合格设计师 164
二．在法规范围内去创意 164
1．谁来制定广告法规？ 164
2．广告法规的规范对象 164
3．广告设计领域的原则性规定 165
参考文献 166