第一部分：特点鲜明的各地外宣 1
孔子符号与中国山东——山东借助孔子走向世界 3
把握时机 贴近受众——“李爱锐与天津”图片展案例分析 9
奈斯比特与天津的不解之缘 14
粽香传递南京情 19
碣石沧海迎客来——秦皇岛市对俄旅游宣传策略 21
“洋插队——五个外国人的兵团之旅”活动侧记 26
以漫画形式讲述兵团的前世今生 31
组织日本地震灾区儿童海南行的体会 34
改革名城的国际化表达——摄影画册《看常州》的策划和思考 39
和谐国际大社区——武汉金色港湾社区居民生活纪实 43
“集体家书”：与海外福建籍乡亲沟通的侨刊乡讯 47
宜宾对外电视片“走出去”的两个实例 51
让媒体更好地传播吉林 55
第二部分：多姿多彩的地方对外、对台文化交流 61
加拿大友人“回家” 63
椰风轻拂枫叶之国 68
探寻生命源泉 感受现代文明——土耳其拍摄《吐鲁番坎儿井》专题纪录片随行纪实 72
瓷都美名播天下 77
中俄边境文化交流的故事 81
广西与东盟各国新闻媒体合作渐入佳境 85
来自少林故乡的问候——“中原文化澳洲行”活动回眸 91
“春天的旋律”——面向东盟的电视外宣品牌 95
海峡两岸广播联盟协作新跨越 100
五大洲友人同唱“太湖美” 104
“走出去”就有收获——河北扎实推进外宣战略 108
赴韩国弘扬首义文化 112
高潮迭起的吉林文化周 116
第三部分：借助重大活动展露外宣功力 121
北京奥运，给对外宣传留下永久遗产 123
七年努力让世界了解真实青岛——奥帆赛对地方对外传播工作的启示 136
“魅力上海 精彩世博”——伦敦“上海周”成功推介世博会案例分析 140
细水长流 润物无声——上海世博会连续三年赴日推介启示 145
借力博鳌论坛打造海南外宣平台 149
展现宁波风采 惊艳世博舞台 154
——韩国丽水世博会“浙江宁波周”活动侧记 154
潍坊风筝的昨天与今天 160
第四部分：突发事件检验外宣制度 167
自然灾害中的微博发布厅 169
汶川地震灾后恢复重建境外宣传的实践与思考 175
外宾访疆随行记 180
多元舆论生态下的政府危机传播策略——深圳“5·26”交通事故舆情应对 188
一场凌晨三点召开的发布会——成都市引导舆论从容应对首例甲型HINI流感病例 192
第五部分：经贸活动贯穿外宣理念 195
用实力和真诚赢得夏季达沃斯举办权 197
门泊“东盟”万里船——广西东盟博览会对外传播回顾 202
首届中阿经贸论坛绽开新花 206
让外国记者了解中国农业——杨凌农业高新科技成果博览会启示录 211
第六部分：品牌推广展示亮丽风景线 215
《功夫熊猫》里的外宣功夫 217
打造“犹太难民在上海”文化品牌 223
在工人新村“做一天上海人”——上海市普陀区打造涉外旅游项目品牌 228
借助大运会营销深圳 232
我们在奥运期间“抢”新闻——“北京奥运文化广场·深圳月”活动传播策划启示 237
借“香格里拉”品牌“走出去”——云南藏区外宣活动一瞥 242
让“多彩贵州”走向世界 246
用清凉说明贵州 251
青海世界山地纪录片节的推介效应 256
以原生态摄影话贵州看世界 260
用图片传播大理 265
浙江出版“走出去”的新模式 269
《龙江行》助推黑龙江走向欧洲 274
第七部分：来自一线的思考与评论 279
广东软实力提升中的对外传播策略 281
杭州市对外传播策略分析 286
南京大屠杀事件宣传策略的启示 291
提升地方外宣的文化含量 296
外宣精品是怎样炼成的 301