1 产品战略 2
1.1 商品开发的意义 2
1.2 产品开发的基本策略 4
1.3 中长期规划的重要性 6
1.4 商品开发在战略中的定位 8
1.5 商品开发的流程 10
1.6 提出商品开发课题 12
1.7 提出既有领域（既有商品）的课题 14
2 市场调查 17
2.1 市场调查理论 17
2.2 市场调研流程 23
2.3 实战范例——微波炉设计之市场调查 29
3 市场预测 43
3.1 市场预测理论 43
3.2 市场预测流程 51
3.3 实战范例续——微波炉设计之市场预测 52
4 SWOT分析 64
4.1 SWOT分析理论 64
4.2 SWOT分析步骤 69
4.3 实战范例续——微波炉设计之SWOT分析 70
5 价值链分析 82
5.1 价值链分析理论 82
5.2 纵向价值链分析理论 88
5.3 利益相关者分析理论 91
5.4 价值链分析流程 94
5.5 实战范例续——微波炉设计之价值链分析 96
6 产品策划 101
6.1 产品策划理论 101
6.2 产品策划流程 108
6.3 实战范例续——微波炉设计之产品策划 113
7 产品战略与规划 117
7.1 产品战略规划理论 117
7.2 产品生命周期理论 121
7.3 产品战略规划流程 130
7.4 实战范例续——微波炉设计之产品战略规划 130
8 产品营销策划 137
8.1 产品营销策划理论 137
8.2 产品营销策划流程 144
8.3 实战范例续——微波炉设计之产品营销策划 146