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前言 1
第一章 打好基础 1
第二章 选好伙伴——巧用他人之力 13
与正确的人合作 14
与正确的顾问和投资人合作 15
选择正确的地点 16
选择正确的特许经营人和授予特许者 17
选择正确的名人 18
选择正确的国家 21
选择正确的公司 22
选择正确的品牌 25
选择网站 27
选择一位“柔道”专家 27
第三章 选好对手——战则必胜 29
发现“树懒” 30
发现“吉辛克” 34
如何与“吉辛克”合作 37
如何击倒“树懒” 38
“用脑日”与“预算日” 39
第四章 壮大自己的力量——创造自己的支持者的价值 43
第五章 将力量转化为优势——如何战胜你的对手 55
保持精干 57
移动快捷 58
始终专注 59
第六章 出其不意——意外带来的竞争优势 61
第七章 保持平衡——未雨绸缪的益处 71
第八章 经典柔道营销——柔道营销案例 81
Pret A Manager 82
Kettle Foods 84
Cobra Beer 86
Eddie Stobart 87
第四频道（Channel 4） 88
吉辛克案例：Walkers 90
第九章 柔道营销游1戏方案 93