第一章 服装市场营销概述 1
第一节 市场和市场营销 1
第二节 服装行业和服装市场 6
第三节 服装市场营销管理过程 11
第四节 服装业发展趋势和市场营销创新 16
第二章 服装市场营销环境分析 23
第一节 服装市场营销环境概述 23
第二节 服装市场营销的宏观环境 25
第三节 服装市场营销的微观环境 33
第四节 环境分析和服装企业对策 37
第三章 服装消费者购买行为分析 44
第一节 服装消费者购买行为 44
第二节 服装消费者购买决策过程 49
第三节 影响服装消费者购买行为的因素分析 52
第四章 服装市场调查与预测 63
第一节 服装市场调查 63
第二节 服装市场预测 74
第五章 服装目标市场的选择 93
第一节 服装市场细分 93
第二节 服装目标市场 99
第三节 服装市场定位 105
第六章 服装产品策略 110
第一节 服装产品组合策略 110
第二节 服装产品的生命周期策略 113
第三节 服装产品的品牌策略 115
第四节 服装产品的包装策略 119
第五节 服装产品的开发策略 125
第七章 服装价格策略 133
第一节 服装价格含义及构成 133
第二节 影响服装价格决策的因素 134
第三节 服装的定价程序及定价方法 137
第四节 服装产品定价策略 143
第八章 服装销售渠道策略 154
第一节 服装销售渠道的基本结构与功能 154
第二节 服装的批发与零售 156
第三节 服装销售渠道的选择与管理 162
第四节 物流管理 168
第一节 服装促销及促销组合 178
第九章 服装促销策略 178
第二节 服装广告 181
第三节 服装的销售促进 188
第四节 服装企业的公共关系 193
第十章 国际服装市场营销 200
第一节 国际服装市场环境分析 200
第二节 入世对我国服装业的影响 206
第三节 国际服装市场的进入策略 208
第四节 国际服装市场营销策略 211
第十一章 服装网络营销 224
第一节 服装网络营销概述 224
第二节 服装网络营销策略 230
第三节 服装网络营销的现状和发展趋势 239
参考文献 247