《细节是天堂 策划制胜方略》PDF下载

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  • 作  者:汤涛著
  • 出 版 社:上海:学林出版社
  • 出版年份:2004
  • ISBN:7806686487
  • 页数:356 页
图书介绍:本书是作者关于企业策划的思考、体会,以及对策划行为良好的建议。

目录 1

王中明 国务院国有资产监督管理委员会研究中心主任经济学博士 1

推荐人语 1

点燃消费者的眼神 3

第一篇 智者居侧 胜算市场 3

马本立 新时代教育发展有限公司董事长 4

魅力来自情感广告 12

要性感,不要色情 19

“百事”和“莱蒙”的不同命运 26

海尔的攻与防 30

超越管理:原来可以这样 36

品牌的觉醒 42

品牌和名牌零等距? 58

品牌危机的六张脸 64

声名传播的利器 72

给CI穿上中山装 80

由内而外的美丽 85

谁更容易脱去人的外衣 94

细节制胜 100

智者居侧 105

操练自己:掀起头脑风暴 113

口碑和广告的游戏规则 131

上海家电业的“囚徒困境” 143

第二篇 转身看策划 143

转身细看广客隆 172

上海名牌运动 204

万家乐:让产品成为英雄 209

1+1=100,100-1=0:兼谈营销设计 218

彩喷报告:85脚,15脑 225

“方便面”VS“爆米糖” 239

另类思维的五顶帽子 247

区域文化:煽动企业成长 260

赢遍天下的行动力 269

战略策划:激情与理性的张扬 279

策划引擎,资讯占先 285

第三篇 体验日本细节 297

不求便宜,只求便利 297

汉字是“战” 306

规矩方圆策划人 311

不动产的奥妙 316

技工是这样炼成的 321

解读日本家族企业 325

日本乡村的体验经济 333

我看日本的企业理念 340

遭遇十大提问与判断 347

后记 354