第一部 分项目溯源 3
一、田径 3
（一）田径运动的起源 4
（二）田径各项目的起源 4
二、游泳、跳水、水球、花样游泳 20
（一）游泳 20
（二）跳水 21
（三）水球 22
（四）花样游泳 23
三、体操、艺术体操、蹦床 24
（一）体操 24
（二）艺术体操 29
（三）蹦床 30
四、足球 32
五、篮球 34
六、排球、沙滩排球 36
（一）排球 36
（二）沙滩排球 37
七、手球 38
八、垒球 39
九、棒球 40
十、曲棍球 42
十一、自行车 43
十二、射击 47
十三、射箭 50
十四、击剑 52
十五、乒乓球 53
十六、羽毛球 55
十七、网球 56
十八、举重 58
十九、柔道 59
二十、拳击 61
二十一、摔跤 63
二十二、跆拳道 64
二十三、帆船 65
二十四、赛艇 66
二十五、皮划艇 68
二十六、马术 70
二十七、现代五项 71
二十八、铁人三项 72
第二部分 项目门道 77
一、田径 77
（一）全能项目的规则 77
（二）跳高和撑竿跳规则 78
（三）跳远和三级跳规则 79
（四）径赛项目的规则 81
（五）公路赛规则 83
（六）投掷项目的规则 84
（一）游泳 87
二、游泳、跳水、水球、花样游泳 87
（二）跳水 90
（三）水球 92
（四）花样游泳 95
三、体操、艺术体操、蹦床 98
（一）体操 98
（二）艺术体操 100
（三）蹦床 102
（一）项目简介 104
四、足球 104
（二）竞赛规则 105
（三）场地器材 107
五、篮球 107
（一）项目简介 107
（二）基本规则 108
（三）场地器材 110
（四）技术统计缩写 111
（一）排球 112
六、排球、沙滩排球 112
（二）沙滩排球 114
七、手球 116
（一）项目简介 117
（二）主要规则 117
（三）器械场地要求 118
八、垒球 119
（一）项目简介 119
（二）基本规则 119
（一）项目简介 121
九、棒球 121
（三）垒球场 121
（二）场地 122
（三）队员 123
（四）投球 125
（五）攻守活动 126
（六）裁判与记录 132
（七）场地器材 133
（八）运动员服装 134
（二）基本规则 135
十、曲棍球 135
（一）项目简介 135
（三）比赛场地 137
十一、自行车 138
（一）项目简介 138
（二）场地赛规则 138
（三）公路赛规则 142
（四）山地赛规则 144
（二）飞碟射击 147
（一）项目简介 147
十二、射击 147
（三）步枪射击 148
（四）手枪射击 149
（五）移动靶射击 149
（六）运动员武器装备 149
（七）射程 150
（一）项目简介 151
（二）记分方法 151
十三、射箭 151
（八）其他规则 151
（三）其他规则 152
（四）器材装备 152
十四、击剑 153
（一）项目简介 153
（二）基本规则 153
（三）比赛设备 156
（四）运动员服装 157
十五、乒乓球 157
（一）定义 157
（二）合法发球 159
（三）合法还击 160
（四）比赛次序 160
（五）重发球 160
（六）一分 161
（七）一局比赛 161
（八）一场比赛 161
（九）发球、按发球和方位的选择 162
（十）发球、接发球次序和方位的错误 162
（十二）器材设施要求 163
（十一）轮换发球法 163
（十三）新规则变化 165
十六、羽毛球 167
（一）项目简介 167
（二）规则 167
（三）设备要求 172
十七、网球 175
（一）记分方法 175
（二）基本规则 176
（二）基本规则 178
（一）项目简介 178
十八、举重 178
（三）器械与场地规格 180
十九、柔道 181
（一）项目简介 181
（二）基本规则 181
（三）比赛场地 183
（一）项目简介 184
（二）基本规则 184
二十、拳击 184
（四）柔道服 184
（三）拳击台 188
二十一、摔跤 188
（一）基本规则 188
（二）比赛场地 190
二十二、跆拳道 191
（一）项目简介 191
（二）基本规则 191
（三）防护服 193
（三）帆船种类 194
（二）计分方法 194
二十三、帆船 194
（一）项目简介 194
二十四、赛艇 196
（一）项目简介 196
（二）基本规则 196
二十五、皮划艇 199
（一）项目简介 199
（二）基本规则 199
（一）项目简介 203
二十六、马术 203
（二）基本规则 204
（三）圆形的竞技场 205
（四）设备 206
二十七、现代五项 206
（一）项目简介 206
（二）基本规则 207
（三）比赛场地 209
（一）项目简介 210
二十八、铁人三项 210
（二）基本规则 211
（三）器材装备 213
第三部分 奥运冠军 217
一、田径 217
二、游泳、跳水、水球、花样游泳 221
（一）游泳 221
（二）跳水 228
（三）水球 232
（四）花样游泳 233
三、体操、艺术体操、蹦床 234
（一）体操 234
（二）艺术体操 240
四、足球 241
五、篮球 243
六、排球、沙滩排球 248
（一）排球 248
（二）沙滩排球 251
七、手球 252
九、棒球 253
八、垒球 253
十、曲棍球 254
十一、自行车 256
十二、射击 262
十三、射箭 266
十四、击剑 267
十五、乒乓球 270
十六、羽毛球 277
十七、网球 280
十八、举重 283
十九、柔道 285
二十、拳击 287
二十一、摔跤 289
二十二、跆拳道 290
二十三、帆船 292
二十四、赛艇 292
二十五、皮划艇 293
二十六、马术 294
二十七、现代五项 294
二十八、铁人三项 295
第四部分 故事长廊 299
一、阻扰奥运，首相下台 299
二、刺骨海水，游泳开赛 300
三、密林投掷比运气 301
四、划船比赛属于“救生用品展览”——顾拜旦气得要吐血 302
五、柳暗花明又一村，圣路易斯有了第一次 303
六、种族歧视，奥运会不能承受之重 304
七、爱国哨？黑哨？ 305
八、百米起跑七次，反反复复为哪般 307
九、五十四年跑完马拉松全程 308
十、没有冠军的比赛 309
十一、硝烟散尽和平来，奥林匹克重开赛 310
十二、射击场上父子兵 311
十三、奥运历史最后一次拔河比赛 312
十四、美国“大兵”三闹安特卫普 313
十五、不服判决相约决斗，击剑场上演“骑士”大战 314
十六、改判！！！暴动！！！ 315
十七、短命的氢气球电台转播 317
十八、糊涂裁判与奇怪比赛 318
十九、女子不适合800米？口水仗没完没了！ 319
二十、比赛场上的裸奔 320
二十一、中国龙亮相奥运会，刘长春期待风神演义 321
二十二、裁判走神：不该！丢掉金牌：郁闷！ 324
二十三、超越种族的黑白友谊 325
二十四、永远打不破的奥运纪录 326
二十五、黑人旋风猛刮，纳粹头子无颜 327
二十六、奥运会停摆：二战炮火中的一声叹息 328
二十七、奥运会得了战争后遗症 329
二十八、马拉松赛场：痛苦记忆昨日重现 331
二十九、夫妻同天同登领奖台 332
三十、冠军退场当观众，亚军报仇终如愿 333
三十一、动物检疫不允许，马术比赛移他国 334
三十二、年度最佳婚礼 335
三十三、大米饭之谜 336
三十四、体验圣火，罗马狂欢 337
三十五、兴奋剂魔影初现，自行车运动员惨死 339
三十六、从天堂到地狱，名将遭遇滑铁卢 340
三十七、裁判长推翻判决，比赛结果竟成悬念 341
三十八、亚洲和奥运会的第一次亲密接触 342
四十、8小时45分！这种比赛急死人 343
三十九、圣火被盗 343
四十二、风之子们的里程碑 345
四十一、纸条采访，奥运冠军 345
四十三、南非种族隔离，奥运拒绝没商量 347
四十四、高原马拉松，险些出人命 348
四十五、百年不遇的大巧合 350
四十六、小狗瓦尔迪跑进奥运会 351
四十七、鲜血惨案奥林匹克在哭泣 352
四十八、还账20年，蒙特利尔大陷阱 353
五十、火炬扶摇直上九万里，过度科技遭非议 355
四十九、打火机点燃奥运圣火 355
五十一、抵制莫斯科：比赛缩水，金牌失色 357
五十二、洛杉矶市旗＝美国国旗？ 358
五十三、一名游客，一名警察，莫斯科神经过敏 359
五十四、民办奥运会：尤伯罗斯动了奥运会的奶酪 360
五十五、总统当教练 362
五十六、从冠军到小偷 363
五十七、“环肥燕瘦”，女子体操竞显风格之争 364
五十八、张弓搭箭，射燃火炬 365
六十、苏联巨人的世纪绝唱 367
五十九、祖孙三代同赴奥运会 367
六十一、炸弹声在奥林匹克公园响起 369
六十二、场上是对手，场下是敌人 371
六十三、塞翁失马，焉知非福 371
六十四、水中点火，伯奇终创奇迹 372
六十五、大鹏展翅，一飞冲天 373
六十六、天命不可违 375
第五部分 雅典奥运会 379
一、第28届奥运会——希腊雅典（Athens） 379
二、第28届雅典奥运会的主题 381
三、第28届雅典奥运会的远景和使命 383
四、第28届雅典奥运会的利益 384
五、第28届雅典奥运会圣火传递 386
六、第28届雅典奥运会标志、吉祥物 388
七、让人欢喜让人忧的奥运圣火 391
八、第28届雅典奥运会奖牌 392
九、国际奥委会关于变性人参加奥运会的条款 394
十、第28届雅典奥运会各项目赛程一览表 396
十一、第28届雅典奥运会每日赛程及奖牌分布 398
十二、第28届雅典奥运会开、闭幕式总设计 400
十三、第28届雅典奥运会的奥运村 401
第六部分 2008年奥运会 407
一、2008年奥运会的三大理念 407
（一）绿色奥运理念 407
（二）科技奥运理念 408
（三）人文奥运理念 409
二、2008年奥运会营销策略展望 411
（一）在奥运会市场开发活动中，确立全球营销观念 412
（二）常规项目的市场开发活动应有所创新 412
（三）奥运会基础设施建设要和城市远景规划相结合 413
（四）借助媒体的力量，加大对主办国、主办城市的宣传力度 414
（五）对于赞助商的选择应适当地抬高门槛，减少数量，并采用招标制 414
（六）要注意所开发项目出现的高峰期，并注意内、外部项目的相互衔接 415
（七）奥运项目开发的投资主体应多元化 416
（八）避免商业开发过度 417
（九）加大打击隐性市场的力度 418
（十）奥运会营销和中国传统文化相结合 419
三、对2008年奥运会组委会市场营销的具体操作的设想 421
（一）常规项目市场营销的具体操作 421
（二）其他奥运会相关项目的具体操作 427