娃哈哈非常营销制胜可口可乐 2
◇一、非常营销，通路制胜 2
目录 2
◇二、百年可乐，兵败农村 12
◇三、孰“哈”，孰“乐” 22
空调业的兵戎相见 27
◇一、僧多粥少：空调业走进荒年 27
◇二、八仙过海，各显神通 28
◇三、跳出战局看商战 33
戴尔直销模式遭遇联想分销狙击 39
◇一、各自为霸 39
◇二、模式的对立 43
◇三、价格竞争 49
◇四、相反的战略 51
◇一、上汽集团：在你追我赶中螺旋上升 56
汽车业的合纵联横 56
◇二、一汽集团：内联外纵 63
◇三、东风汽车：开进“金三角” 70
三军争霸中国胶卷市场 77
◇一、抢滩中国，各显神通 77
◇二、乐凯：民族大旗还能扛多久 80
◇三、价格：殊死的较量 83
◇四、天下大势，分久必合 86
草原牛奶兄弟的较量 92
◇一、日趋紧张的内部关系 92
◇二、资本：撬动中国乳业 100
“土”、“洋”手机共争中国市场 110
◇一、“三雄”挑战国际豪门 110
◇二、波导：十年商海路茫茫 115
◇三、激流勇退的爱立信 120
◇四、不做“阿斗”的科健 123
◇五、浴网重生的摩托罗拉 127
◇六、以人为本的诺基亚 130
◇七、手机市场的竞争态势 132
白酒业的血雨腥风 139
◇一、资本：攻城掠地 139
◇二、决战紫禁城之巅 146
◇三、小酒企直面五粮液的“大砍刀” 152
食用油市场的龙争虎斗 159
◇一、金龙鱼：谁动了我的奶酪 159
◇二、福临门：为“第一品牌”而战 165
◇三、鲁花：对决概念营销 168
本土企业围攻洋品牌 177
◇一、奇强的试探 177
◇二、丝宝试水 178
◇三、纳爱斯冲锋 181
◇一、耐克：模仿与虚拟经营的典范 198
中国运动服装市场独领风骚 198
◇二、阿迪达斯：在模仿与被模仿之间飘荡 205
◇三、李宁：普通到专业 210
◇四、体育场外的较量 216
你方唱罢我登场 225
◇一、二十年悲情中国保健品 225
◇二、药企杀入，竞争升级 238
◇三、“血”战：殊死较量 241
◇四、保健品该“保健”自己了 248
啤酒巨人的殊死较量 255
◇一、南征北战，巨人成长 255
◇二、青啤：兼并为王 257
◇三、决战京门 262
◇四、燕京：直捣“黄龙府” 265
◇五、百年青啤，能否再活百年 268