第一章 广告策划概论 12
第一节 策划的相关理论 12
第二节 策划人 17
第三节 广告策划的起源和定义 19
第四节 广告策划的作用和原则 21
第五节 广告策划的要素和类型 26
第二章 广告策划与市场营销 30
第一节 广告与市场营销的关系 30
第二节 营销策略中广告的运用 32
第三节 广告策划与营销传播的异同 34
第三章 广告策略与公共关系 39
第一节 公共关系的产生与发展 39
第二节 公共关系的科学含义 41
第三节 公共关系与广告互动 43
第四节 公共关系新的模式 47
第四章 广告策划与企业形象CIS 50
第一节 企业形象战略策划概述 50
第二节 企业形象CIS的创意和运作 54
第三节 CIS企业形象设计的制定与实施 58
第五章 广告策划与广告市场调研 64
第一节 广告调研目的和意义 64
第二节 广告调研的主要内容 67
第三节 不同的广告调研方法 69
第六章 广告策划与广告策略分析 75
第一节 广告产品策略 75
第二节 广告市场策略 77
第三节 广告表现策略 80
第四节 广告媒体策略 86
第五节 广告促销策略 89
第七章 广告策划书与广告文案撰写 92
第一节 广告策划书的内涵 92
第二节 广告文案的基本构成及分类 97
第三节 广告文案的写作方法、原则及要求 99
第八章 广告策划和广告预算分配 103
第一节 广告预算的概念 103
第二节 广告预算的方法 104
第三节 广告预算的分配 108
第四节 广告预算的管理 109
第九章 广告策划与广告创意表现 112
第一节 广告图形的创意表现 114
第二节 广告色彩的视觉震撼 117
第三节 广告文字的传情达意 126
第四节 广告版面的布局经营 131
第五节 广告策划的设计原则 134
第六节 广告策划的形式法则 135
第十章 广告策划与网络广告创意 140
第一节 网络广告创意的地位与特点 140
第二节 网络广告创意的方法与原则 142
第三节 网络广告创意的策略与技巧 150
第十一章 广告策划与广告设计制作 154
第一节 纸质媒介印刷的广告制作 154
第二节 吸引眼球的户外广告制作 157
第三节 影视广告制作的视听同步 161
第四节 网络广告制作的点击互动 163
第十二章 广告策划与广告效果测评 169
第一节 广告效果测评的特点及意义 169
第二节 广告效果测评的原则和类别 171
第三节 广告效果测评方法 173
第四节 网络广告效果评估 178
附录一：完整的广告策划书包含哪些内容 184
附录二：推荐给未来策划家的10本书 192