目录 1
1、引言 1
2、中国出版业已进入买方市场和过剩经济的阶段 11
2.1 市场的高度垄断与自由竞争相统一 13
2.2 一般图书销售困难，表现为“滞胀”型买方市场特征 14
2.3 图书产品结构失衡，结构性供给过剩和有效供给不足 16
2.4 体内循环与体外循环并存 17
2.5 盗版盗印猖獗，严重扰乱市场经济秩序 17
2.6 我国的买方市场属于需求压抑型买方市场 20
3、中国出版业面临经济全球化下的国际竞争 23
3.1 出版业国际化的内涵 24
3.2 出版业国际化的潜力 29
3.3 我国出版业国际化的应对策略 34
4、政府的过度保护，出版市场体系尚未建立 49
4.1 我国出版业市场化的现状 49
4.2 我国出版业市场化运作的目标 56
4.3 政府宏观职能的转变 61
5.1 电子出版与网络出版 65
5、新技术革命给出版业带来巨大变化 65
5.2 网上书店 71
中国出版业产业内竞争和产业组织优化 83
6、出版产业的经济特征与我国出版业的竞争特征 83
6.1 出版产业经济特征探析 83
6.2 我国出版业的竞争特征 90
7、我国出版业竞争作用力分析 100
7.1 新的进入者的威胁 103
7.2 供方侃价的能力 106
7.3 买方侃价的能力 107
7.4 替代产品的威胁 108
7.5 现有企业之间的竞争 109
8、我国出版产业组织现状分析 112
8.1 我国出版产业组织存在的问题 113
8.2 我国出版产业组织低级化、不合理的原因分析 122
9、我国出版产业组织优化的路径选择 126
9.1 制定合理的产业政策和竞争政策 126
9.2 在建立大型出版集团的同时应着力搞活中小出版企业 132
9.3 建立科学的公司治理结构，集团母公司要加强对子公司的监督管理 139
9.4 实施资本运营 146
中国出版企业竞争力的核心——产品与市场 157
10、出版企业竞争力的来源 157
10.1 外部来源和内部来源 157
10.2 直接来源和间接来源 161
11、我国出版企业竞争力的评价与整合 180
11.1 出版企业竞争力的评价 180
11.2 我国出版企业竞争力的整合 187
12.1 成本优势 201
12、成本优势、品牌战略与多元化经营 201
12.2 品牌战略 206
12.3 多元化经营 213
13、出版物流、客户关系管理与渠道控制 216
13.1 我国出版物流目前存在的问题 216
13.2 发展现代出版物流的基本思路 219
13.3 出版社的客户关系管理 222
13.4 图书发行的渠道控制 229
14、图书的4C营销和连锁经营 236
14.1 图书市场营销及其发展趋势 236
14.2 图书的4C营销 239
14.3 图书发行的连锁经营 248
中国出版企业核心竞争力的源泉——人力资源战略与组织变革 261
15、人力资源的培训与激励 261
15.1 通过培训提高企业人力资源价值 262
15.2 设计有效的激励机制，激发员工创新精神 269
16、通过组织设计获得竞争优势 279
16.1 现阶段我国出版社组织的特征 279
16.2 未来出版社组织设计的模式 283
17、适应知识经济大环境，建立学习型出版企业 289
17.1 组织的学习和学习型组织 290
17.2 构建学习型出版组织的主要原因 293
17.3 如何使出版企业成为学习型组织 298
17.4 出版社组织学习的主要途径 305
结语 313
18、全面小康社会与出版产业的前景 313
18.1 过去5年我国图书出版业发展的回顾与分析 313
18.2 过去15年我国图书出版产业成长性分析 319
18.3 我国出版业跨越式发展的指标体系研究和预测 322
18.4 我国出版产业成长的动力分析 333