目 录序言：思想的声音／／／／1／——给读者关于品格一、生存的立身之本是诚信／／／／3／1．讲信誉是经营者的天职 3
2．企业的本分首先是企业家的本分 6
3．惟利是图与企业的社会价值并行不悖 8
4．守正就是依法经营 10
5．在企业的道德链条之上，永远都是债务人 13
二、品格乃信用之基／／／／15／1．不上高山兀巅连，怎见人间足壮观 15
2．做一个永远不知道疲倦的追赶者 17
3．要对事业充满巨大的热情 20
4．困难越多，挑战更大，成功感也就越强 23
5．要坚信自己手中的才是一块无价之宝 26
三、做人像水，做事像山／／／／31／1．做企业实际上是做人 31
2．企业家的人格力量和人格魅力 33
3．优秀企业家贵在奉献 37
4．企业家的胸怀和品质决定事业成败 39
5．经营者的心态决定企业活力 48
四、有新的观念才能有新的方法／／／／51／1．成功和不成功的人区别在于思想 51
2．必须具备全球观念和全球意识 54
3．用新的现代经营观、利益观进行新的企业运营 57
五、自我完善，自我超越／／／／60／1．把镜子转向自己 60
2．最大的弊端还是自我 63
3．总结自己才能超越自我 65
4．给自己一个评分 67
5．只有善于学习才能不断进步 71
6．把你积累的东西用在需要的地方 76
关于经营一、只有疲软的产品，没有疲软的市场／／／／81／1．市场是检验企业一切工作的标准 81
2．不是推销商品，而是推销自己 86
3．广告是企业营销工作的“排头兵” 89
4．服务才是最后竞争的关键 91
5．资本经营等于是在做乘法 93
二、品牌的价值／／／／96／1．品牌＝品质＋标志＋信誉 96
2．名牌是企业征服市场的砝码 98
3．一个企业必须有一个叫得响的牌子 101
三、企业竞争是“竞走”／／／／104／1．竞争是企业成长的激素 104
2．在竞争中打有准备之仗 107
3．惟有最好，才能最大 110
4．胜兵先胜而后战 113
四、面对危机，战胜风险／／／／／119／1．危机能够使我们企业家更加清醒 119
2．企业家随时都会被风险所累 124
3．在风险中寻求可以成功的机会 125
五、全球化时代企业生存的真正秘诀——创新／／／／128／1．创新就是用最快的速度去不断尝试 128
2．没有创新，您将近乎一无所有 132
3．创新是一个不断学习、实践和超越的过程 135
4．创新不是没有风险 138
5．技术是企业的生命 140
关于管理一、应该建设一个没有我的公司／／／／145／1．只有个性化的管理才符合自己企业的经营特色 145
2．书法讲究章法与布局，企业管理又何尝不是 149
3．一个成功的企业必须是一体化的思想 152
4．别忙着管理了，赶快领导吧 155
二、领导力不是由头衔、地位或者官阶层次决定的／／／／161／1．领导者的责任 161
2．企业要拥有一个权威或英雄 163
3．无能的经理是企业的杀手 164
4．挑战理智，捕获人心 166
三、商人没有战略，企业家才有战略／／／／170／1．企业家应该是战略家 170
2．战略成果是组合智慧的智慧 172
3．企业为明天而战 175
4．我们的目标应该是创造价值 180
5．核心理念对企业长期发展特别重要 182
四、如果你在错误的路上，奔跑也没有用／／／／185／1．企业的生命在决策 185
2．信息是比金钱还重要的资源 186
3．决策必须从战略着眼 188
4．重要的本领是决策实施能力 192
五、钱是空气，人力资本是水／／／／194／1．人越来越成为企业的核心资本 194
2．人要陆续地培养教育 199
3．办公司就是“办人” 202
4．人员的变动其实是很正常的 209
5．识人之智 210
6．用人之道有上中下三策 215
7．要有容纳人才的胸怀 220
六、企业家不是老总一个人，而是一个团队／／／／223／1．模范氛围比规则还要重要 223
2．必须相信你周围的人是诚实的 225
3．好的企业就像一支军队 227
4．立即沟通以及立即解决问题，是绝对必要的 230
5．要善于用不同表情表达你的想法 233
七、企业惟一可以竞争的是企业文化／／／／235／1．惟有文化是一个企业最独特的内涵 235
2．文化是企业无法替代的资本 239
3．企业文化的核心是价值观 243
关于人生一、人生也需要经营／／／／249／1．通过商务活动体现人生价值和企业价值 249
2．每个人都拥有同等的权利去追求幸福和制造财富 253
3．人生最重要的是给自己定位 257
4．成功的过程没有投机取巧 259
5．最好的锤炼方法是失败 263
6．人最大的幸福在于接受挑战并获胜 266
二、创业难，守业难，知难不难／／／／273／1．成功创业是创业者的梦想 273
2．创业需要远见、雄心和行动 275
3．挑战总是机遇的孪生兄弟 280
4．做真正的企业家要富有创意 283
三、人要哲学地活着／／／／286／1．什么是财富 286
2．拥有财富不是罪恶 288
3．大富可以成为大仁 289
4．对财富的态度要平和 291
5．学会用好的心态面对生活 295
6．在事业和生活之间找到平衡点 298