目录 1
第一章 国际营销导论 1
第一节 国际营销的涵义和种类 1
第二节 国际营销的特点 8
第三节 国际营销的产生和发展 17
思考题 31
第二章 国际营销动因 32
第一节 国际营销的微观动因 32
第二节 国际营销的宏观动因 47
思考题 59
第三章 国际营销环境：东道国环境 60
第一节 东道国的经济环境 60
第二节 东道国的政治和法律环境 72
第三节 东道国的社会文化环境 79
思考题 94
第四章 国际营销环境：国际环境 96
第一节 全球性多边关系 96
第二节 区域性多边关系和双边关系 113
思考题 127
第五章 国际营销环境：本国环境 128
第一节 本国出口环境 128
第二节 本国引资环境 140
思考题 148
第六章 国际市场策划 149
第一节 影响国际目标市场选择的因素 149
第二节 国际目标市场选择的程序 164
思考题 183
第一节 国际产品的核心部分 184
第七章 国际产品策划：核心产品和实体产品 184
第二节 国际产品的实体部分 198
思考题 215
第八章 国际产品策划：附加产品和服务产品 216
第一节 国际产品的品牌和包装 216
第二节 国际产品的订交货和服务 236
思考题 251
第九章 国际渠道策划：出口进入 253
第一节 间接出口渠道 253
第二节 直接出口渠道 268
思考题 285
第十章 国际渠道策划：合同进入和投资进入 286
第一节 合同进入渠道 286
第二节 投资进入渠道 305
第三节 国际渠道的选择 316
思考题 324
第十一章 国际沟通策划：广告和展览 325
第一节 国际广告 325
第二节 国际展览 341
思考题 351
第十二章 国际沟通策划：人员推销、公共关系和市场调查 352
第一节 国际人员推销 352
第二节 国际公共关系 362
第三节 国际市场调查 370
思考题 379
第十三章 国际定价策划 380
第一节 影响国际定价的因素 380
第二节 国际定价的种类和方法 396
思考题 416
国际营销综合实例 417