目录 1
一 广告法概述 1
（一）广告概述 1
1．广告的概念 1
2．广告的分类 6
3．广告活动主体 15
4．广告的原则 17
（二）广告法概述 32
1．广告法的立法目的 33
2．广告法的调整范围 38
3．广告法的主要特点 40
4．广告法与其他法律法规的关系 42
（三）广告管理法规概述 46
1．广告管理法规的概念 47
2．广告监督管理机构体系 48
3．广告管理法规体系 52
4．广告管理法规的作用 58
1．制定广告准则一般标准的目的 60
（二）广告准则的一般标准 60
二 广告准则 60
（一）广告准则的概念 60
2．广告准则一般标准的法律规定 61
（三）广告准则的具体标准 110
1．制定广告准则具体标准的目的 110
2．广告准则具体标准的法律规定 111
三 广告活动 135
（一）广告活动概述 135
1．广告活动的概念 135
（二）广告活动主体之间的权利、义务关系 136
1．广告合同制度 136
3．广告活动规范的基本内容 136
2．广告活动的特征 136
2．禁止不正当竞争 140
（三）对广告主广告活动的监督管理 146
1．广告证明的主要内容 147
2．广告证明的类别 148
（四）对广告经营者、广告发布者的监督管理 154
1．广告经营者、广告发布者的资质标准 155
2．广告经营管理制度 162
3．关于广告收费的管理 173
4．关于广告媒介传播效果资料的管理 176
5．禁止发布广告的商品或服务 179
（五）广告活动主体就广告内容方面的其他规定 182
1．关于在广告中使用他人名义、形象的规定 182
2．关于户外广告的规定 185
四 广告的审查 192
（一）广告审查概述 192
1．广告审查的概念 192
2．广告审查的内容 192
1．申请广告审查 196
（二）广告审查程序 196
2．广告内容的审查 197
3．广告审查机关作出审查决定 199
（三）不得伪造、变造或者转让广告审查决定文件 201
1．广告审查决定文件具有法律效力 201
2．任何伪造、变造或者转让广告审查决定文件的行为是违法的 202
3．广告审查决定文件具有强制性、排他性 203
五 法律责任 204
（一）法律责任概述 204
1．法律责任概念 204
2．广告违法行为 204
3．广告违法主体 205
（二）法律责任的种类 207
1．行政法律责任 208
2．民事法律责任 211
3．刑事法律责任 213
（三）发布违法广告的法律责任 215
1．发布虚假广告的法律责任 215
2．违反《广告法》基本准则的法律责任 223
3．违反《广告法》特殊准则的法律责任 228
4．未经审查批准发布广告的法律责任 231
5．提供虚假证明文件或者伪造、变造、转让广告审查决定文件的法律责任 232
6．广告监督管理机关和广告审查机关工作人员的法律责任 235
7．发布广告造成侵权损害所承担的法律责任 237
（四）行政复议和行政诉讼 239
1．行政复议和行政诉讼 239
2．强制执行 243
附录一 主要的广告法律、法规 246
1．中华人民共和国广告法 246
2．广告管理条例 255
3．广告管理条例施行细则 259
附录二 我国政府对广告服务所作的入世承诺 267