目录 1
总序 黎瑞刚 1
跨区域媒体品牌建设——“东方卫视现象”研讨会纪要 1
不拘一格 因地制宜 刘习良 14
东方卫视的启示 陈乾年 22
崛起：在多维视野的整合中获得——对“东方卫视现象”的若干观察 孟建 裴增雨 27
东方卫视如何“新闻立台” 童兵 39
从东方卫视看电视媒体新闻战略 夏平建 张亚光 王星君 44
新闻实力打造大台风范——东方卫视开播一周年思考 郭亚夫 毕秋敏 64
东方卫视的智者生存之道 张欣 76
东方卫视何以“新闻见长” 朱晓姝 88
东方卫视改版刍议：打造上海媒体“软力量” 孟建 裴增雨 93
东方卫视，在整合矛盾中发展 程洁 103
“东方卫视现象”有感 朱剑飞 112
掌“度”的艺术 李良荣 118
做成“看东方”的媒体 王甫 122
打造媒体品牌影响力 朱学东 127
论电视媒介的影响面与影响力 陆地 131
传媒的区域根基与世界眼光 陆小华 143
跨区域传播的思考 任远 150
提升长三角传媒经济活力 优化中国广电传媒经济格局 吴信训 156
电视区域性传播问题思考 李幸 161
省级卫视的频道定位与特色频道模式——以东方卫视为例 胡正荣 高迪 167
全球化进程中的媒介版图重组——从东方卫视落地日澳看华语电视的国际竞争策略 陆晔 蒋春柳 182
海派再起——东方卫视一周年 朱学东 黄俊杰 周笑岩 195
《东方卫视在长三角地区影响力评估》调研报告 朱雯 李幸 227
东方卫视，一个并不轻松的梦想 黎瑞刚 239
编后记 244