38）科技以人为本——诺基亚 1
广告创意概述 22
男人品牌——万宝路 22
第二章 世界精品广告分析 22
目录 22
广告策划概述 22
第一章 广告概述 22
前言 22
世界第一品牌——可口可乐 30
打造美丽——力士 41
蓝色巨人——IBM 48
第一的啤酒——百威啤酒 57
车王——大众 62
精彩瞬间——柯达 70
飞跃无限——摩托罗拉 76
沟通艺术——爱立信 87
品牌帝国之旅——雀巢 94
处处放光彩——立邦漆 100
概念制造者——宝洁 103
新一代的选择——百事可乐 113
做得更好——飞利浦 119
奔腾的芯——英特尔 125
出售快乐——迪斯尼 131
凯旋——雪铁龙 145
狂飙——耐克 152
金字招牌——M 163
第三章 国内精品广告分析 176
缘系百年——百年润发 176
不伤手的——立白 181
极品——鹤舞白沙 186
平民品牌——大宝 190
一个都不能少——商务通 193
数码春天——创维 198
黑白定乾坤——白加黑 204
危机广告——999 209
由内而外的美丽——朵尔 213
红太阳——长虹 218
真聪明 小糊涂仙 223
福文化——金六福 226
怀旧经典——南方黑芝麻糊 233
第四章 另类广告 240
说谎广告——快乐中成功 240
道歉广告——打放心牌 242
水枪广告——成败之争 244
惊世之作——怀孕的男人 247
科幻绑架——噱头广告 249
遗嘱广告——创意杰作 252
死囚广告——极端创意 254