图书介绍：2008年奥运会将在北京举办，如何搞好奥运赞助是一个另人关注的课题。奥运赞助是一个纷繁复杂，牵扯面比较广的系统工程。机遇与挑战同在，辉煌和风险并存、除了赞助双方的共同努力和媒体与中介机构的大力支持外，还需要理论的探讨和研究。作者多来年从事体育信息、理论研究，特别是在体育赞助方面积累了很多有益的资料和经验。该书参考国外的研究成果和经验教训，并且结合我国国情对奥运赞助的方方面面进行了比较系统、深入的研究和论述，理论联系实际，深入浅出，有助于丰富人们的奥运赞助知识，对于提高奥运赞助的效果和技能有一些启迪。作者简介蔡俊五，男，1937年生，江苏镇江人。国家体育总局体育科学研究所研究员。中国体育赞助学科的创始人。1959年毕业于南京大学。主要研究领域为：体育信息，体育理论和体育产业。先后担任国家体育总局体科所体育理论研究室主任，中国体育科学学会理事兼体育社会科学分会常委和群众体育学组组长，中国体育发展战略研究会委员、北京市体育科学学会常务理事兼体育理论学组组长；《体育论坛》、《中国学校体育》和《世界体育用品博览》杂志编委；德国《竞技体育》杂志通讯合作伙伴。主持和参与过10多个部级研究课题，累计9